摘要：预设是语用学研究中的一个重要概念。文章认为 ,预设的特点和实际应用中的广告语言特征有诸多共同点 ,且预设能从不同的角度服务于广告。文章从预设与广告语言、预设与广告信息、预设与广告策略等几个方面论述了上述观点。

摘要：本文提出用语用学中的顺应性理论指导广告翻译的观点,探讨顺应论在广告汉英互译中的指导作用及广告汉英互译过程中顺应性翻译的一些要求。本文认为在顺应论的框架内,广告翻译应该是以实现广告的最终目的为宗旨的动态的顺应性翻译,这种顺应性翻译更多地侧重目标读者的价值取向、语言文化习惯和已拥有的预设信息,以赢得目标读者的理解和认同,由此使广告翻译有别于其它文体的翻译,使之具有更大的灵活性。

摘要：本文提出广告口号英汉翻译应注意的问题 ,通过对大量的广告口号英汉翻译实例进行分析 ,从中探求可供广告口号英汉翻译参考。

摘要：模糊语言是一种特有的语言现象。本文认为 ,广告中存在大量的模糊语言 ,而且这些模糊语言从不同的角度服务于广告的最终目的 ,从而使广告更具效力。文章指出广告中常见的模糊语言类型 。

摘要：针对圆锥滚子轴承在安装时小挡边易崩裂的问题,从理论上对轴承安装时小挡边的受力进行了分析,可知小挡边与滚子间的接触面积是导致小挡边崩裂的关键因素。因此,对小挡边形状进行了优化,减小了挡边与滚子间接触面距油沟的有效距离,从而减小了小挡边所受弯矩,很好地解决了小挡边崩裂的问题。