摘要：移动互联网和大数据技术的飞速发展,从根本上改变了营销的环境,也在改变企业决策品牌运作的方式。都说品牌建设是艺术和科学的结合,用专业的表达就是“创意+媒介+数据”。信息技术爆发以前,创意一直被看成是品牌建设的灵魂,媒介只是品牌内容的载体。如今,数据科学家正在抢走当年“广告狂人”的风头。前WPP首席执行官苏铭天明确表示,由于大数据在营销中扮演重要角色,媒介和数据的重要性已经超过了创意,品牌营销似乎变成为了一门数据学问。企业品牌运作模式面正在经历一场革命,重心从艺术向科学倾斜。真的是这样的吗?

摘要：移动互联网和大数据技术的飞速发展,从根本上改变了营销的环境,给以4A公司为代表的广告服务商带来巨大冲击。在广告服务商还在寻求新的办法赢得用户注意力的时候,竞争对手一下子多了起来。以亚马逊、谷歌、脸谱和国内的阿里、今日头条和腾讯为代表的互联网巨头,它们控制了流量和数据,抢走创意和策划人才,绕过代理商直接服务品牌客户;新的玩家,比如埃森哲这样的咨询公司依靠咨询能力和技术平台.

摘要：最近一段时间里,广告行业接二连三遭受重创,逼得我们不得不正视这个行业所面临的生存困惑。连近日来沪的营销大师菲利浦·科特勒博士讲演的主题也是"如何在微利时代获利。"CRM(客户关系管理)是全球正当红的获利工具。一夜之间,似乎无所不能,全球几大广告公司也正在筹建自己的 CRM 部门。当一个获利工具足以考验一个行业的心态的时候,辩证的专业引领就大为重要。我们试图通过对 CRM 深入的探讨来了解:什么是 CRM,什么不是?CRM Know how?CRM 在网络时代的运用CRM 在各领域的运用CRM 的方向你可以更清楚地了解运用 CRM 管理你、你的客户、你的客户的客户,从而与他们建立更深入的伙伴关系。CRM 毕竟只是一个方法,我们可以使用方法,但更为重要的是运用这个行业的创意本质和精深的专业态度。否则,CRM 什么都不能。

摘要：人工智能技术AI(英文Artificial Intelligence的缩写),让我们兴奋不已,但AI的应用大部分还是未知的,难怪在许多行业中它容易成为炒作的流行词。即使这样,AI技术的应用价值不可否认。这个曾经被认为是未来的技术,逐渐成为我们每天生活的一部分。在营销领域,人们对AI在动态创意、再营销和用户洞察方面的应用落地关注比较多,在产品包装方面的应用探索却比较少。

摘要：随着大数据时代的到来，广告行业的先行者们不断探索大数据应如何应用于互联网营销。大数据在广告计划与投放方面的应用，不但使广告投放的计划定向时间得以缩短，还创立了新的广告定向方式——动态定向，实现了短时间内对广告投放的调整或优化。本文比较了传统数据与大数据在广告计划中的应用，并引用实际案例，说明广告行业已进入了一个“All-data—all-the—time（全数据、全天候）”的时代。

摘要：个性化营销,也叫1对1营销,倡导企业针对每一个用户,把营销组合中的一个或多个元素客制化。个性化营销已在营销领域占据了独特的一席之地,它的应用受到越来越多的公司和营销家们的关注。然而,在大数据和移动营销的时代,这个沿用已久的概念已经不再适用。

摘要：行业用＂千人千面＂来描述个性化营销。在移动互联网的今天,更加贴切描述是＂个人,千面＂。个性化营销,也叫1对1营销,倡导企业针对每一个用户,把营销组合中的一个或多个元素客制化。个性化营销在营销领域占据了独特的一席之地,它的应用受到越来越多的公司和营销家们的关注。然而,在大数据和移动营销的时代,这个沿用已久的概念已经不再适用。

摘要：“被动接受还是主动选择？”这是编辑部出给我的一道题目，也是我近来常常被问到的一个问题。

摘要：最近'停更两微一抖账号'的话题在圈内引起关注。两微一抖是社交媒体的代表,讨论两微一抖的作用,映射出品牌对于社交媒体价值的思考。围绕这个讨论有两个话题,一是日常更新两微一抖是否会对品牌有负面作用?二是两微一抖是否需要日常化?我们先从两微一抖对品牌传播的作用说起。

摘要：没有哪一家公司具有全面的资源和技术平台。品牌要积极寻找适合自己的资源,将其串联起来。企业学会运用第三方技术和数据资源,会形成一种核心竞争力。在技术主导的今天,个性化营销不再是奢侈品。数据库技术被各行业使用,也走进了中小企业,成为其赢得市场份额的重要手段。研究表明,相关的用户沟通可以创造持久的忠诚度,并推动收入增长10%至30%。