摘要：本文从系统功能语法的角度出发,基于话语分析的理论,对广告语篇的衔接与连贯的特征进行深入分析,发现其衔接有如下特点:常用谐音、押韵的语音衔接手段;多采用词汇复现和词汇搭配的衔接手段来衔接语篇;采用大量的省略、替代、照应等语法衔接手段来精简篇幅;采用多种修辞手法,体现出语篇生动形象的特点。广告语篇的连贯则有如下特点:多通过线性连贯和整体连贯构成篇内连贯;常通过语境和语用的方式构成篇外连贯。

摘要：在当今“酒香也怕巷子深”的市场经济环境下，蜚声国内外的企业除了要有过硬的产品质量外，还要有成功的广告语以建立良好的品牌形象。因此，广告制作者们都竭尽全力地经营语言，让广告语言既真实地反映产品的功能和质量，又能吸引、鼓动受众，从而使消费者达到“欲罢不能”的效果，还能使人从广告中体味到语言之美。