摘要：实体书店的公共文化空间转向成为中外学者关注的一大主题。海外新华书店的公共文化空间构建包括三个层面,即物理意义上的书店内部空间设计、精神层面的跨国人文沟通交流、数字层面的虚拟公共文化空间构建。本文分析了海外新华书店的公共文化空间构建现状,运用符号学、公共空间、公共领域、跨国从属的反公共领域等学说指出了海外新华书店公共文化空间构建的理论基础。同时,本文指出了海外新华书店公共文化空间构建在实践中存在实体店数量少、建设成本高、海外读者阅读及购书方式改变、海外运营管理经验不足等问题。最后,针对海外新华书店公共文化空间构建提出了发展建议,认为政府需加强财政支持及规划设计;书店企业需要丰富空间内容、打造新业态;引导社会力量深度参与、广泛参与;加强对读者大数据资源的认知与利用。

摘要：世界著名品牌的产生,都和大量的广告投入联系在一起.赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售额的八分之一以上,他们深有感触地认为:"效率最高,影响最大的促销办法,就是精心广泛的做广告."的确,要在日益激烈的市场竞争中提高产品的知名度,广告是必不可少的手段.现代广告作为信息传递的重要手段,使供需双方得以及时沟通.有效的广告宣传可以创造新的市场需求,增强企业的市场竞争力,树立企业的形象.然而,纵观我们书业,广告是目前图书宣传形式中最薄弱的环节.

摘要：美国著名的市场营销专家菲力普·科特勒在《市场营销管理》中提出“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

摘要：近几年,书店开架售书风行一时,它不仅给读者带来了方便和实惠,也给书店带来了利润和希望.然而,正当书店经营者业绩上升时,却猛然发现自己的利润和希望正在被盗窃者慢慢地吞噬掉.据了解,大型书城的失窃额每年大都在几十万元以上,有的甚至达到上百万元;中小型书店也不同程度地存在这种现象,成为经营者无法弥补的利润黑洞.据笔者了解,各地书城大都有失窃现象.失窃的书大多占总销售额的0.5%～1%,并且还有增多趋势.面对盗窃,许多书店经营者也是讳言莫深.根治盗窃,已成为书店当务之急,也成为社会关注的话题.