摘要：影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。

摘要：由政府策划的"新农村建设"为中国广告带来了无限机遇,中国广告在这样的机遇面前应该把握政府的宏观政策,在为社会主义新农村建设服务的过程中,依托政府政策实现广告利益诉求。本文主要分析在"新农村建设"机遇面前广告结合政府政策介入农村市场策略,为广告业进驻广大农村市场提供理论参照。

摘要：本文首先从电影批评的社会意义出发,谈到了电影批评的方法和类型,然后说明了电影批评的价值和社会角色:对电影观众的教育作用、对电影创作者的借鉴作用以及对社会文化的导向作用。接着,文章在商业化的语境下解读了电影批评的整体失落,并对电影批评的重构提出了自己的建议。