摘要：立足于POP广告特点,认知行为规律及大学生的个性特征,选择性地借鉴实验艺术的相关理论,强调把实验精神、实验方法等理论植入到POP设计教学中,并由此创建出了四个与"实验性"相关的教学观点,从而来完善与发展教学,这能够有效激发学生兴趣,有益于学生创新思维能力的培养与开发,促进POP设计能力的提高。

摘要：现代商业广告正在越来越多地承担起文化传播的重任。在台湾,一则豆腐广告的广告语已经成为人人皆知的流行语,其中,你不会感觉不到商业传播中的文化感染力。 这条广告是台湾恒义食品公司为堆出“中华豆腐”(品牌),请菩罗影视公司制作的。整条广告均未提及中华豆腐的质量,所有的表现都围绕文化来完成。在“乡愁篇”中,广告的诉求点放在游子和慈母之间的思念上,反映现代社会中人们外出求学、就业而不得不与亲人别离,别离是令人伤感的,但亲情却不能因时空的阻隔而减弱。广告中的文案很有特点: “乡愁是一张小小的车票,我在这头,母亲在那头。”

摘要：广告的要害是信息的选择。我们先来看两则广告:一则是美国“万宝路”香烟广告,粗旷的西部牛仔策马扬鞭,男子汉气质表现得淋漓尽致。它的传播理念为,“万宝路”香烟体现了男子汉的气度;另一则是台湾的公益广告,画面上,香烟盒被挤压变形,盒内溢出沾稠的尼古丁,下面注着一行字:“大多数医生不吸烟”,它所表现的理念是:吸烟有害健康。同样是有关香烟的广告,因选择诉求点的不同,传播的理念也不一样。两则广告都不是完整地传播了香烟这种产品的全面信息,而是为了各自的目的,选择不同的诉求点。“万宝路”香烟的广告把香烟与男子汉气质联系在一起,体现一种独特的身份文化的特征。戒烟公益广告则利用了医生权威性,暗示吸烟的危害。

摘要：商业广告与非商业广告(如政治广告、公益广告等)的区分,主要是以营利与否为标准的。正是由于这个标准的不同,带来了广告制作中不同的表现方式:商业广告注重品牌形象或企业形象,非商业广告则注重价值观念的推广。虽然这种划分并不具有法律性质,可是,传统观念,却在相当长的一段时间里,影响着广告制作观念的变革。今天,伴随着广告业的发展,商业广告单纯推销产品和树立企业形象的形式,已经越来越不能满足成熟的消费者对高质量广告的需求,于是,商业广告开始转向以文化、社会问题等为诉求点,开始作一些新的尝试。 1991年5月,美国的各大报纸出现一整版广告:版面上人物是海湾战争中多国部队总指挥施瓦兹科夫将军。这位将军身着迷彩服装,头戴迷彩帽,神色凛然地指着读者。在他的身旁有三行斗大的广告词:“宣布为民众取得空中优势。” 乍一看,读者感到很吃惊。虽然海湾战争已过去半年多,但人们对这一事件及其中的中心人物施瓦兹科夫将军仍然记忆犹新,心想这位将军又有什么新的“行动”。待仔细一瞧,才发现是一则美国西方航空公司的广告。画面中的人物也不是施瓦兹科夫将军本人,而是长相与其相近的美国谐星乔纳森·文德斯。由于施瓦兹科夫将军在海湾战争中有出色的指挥表现,在民众中享有很高的威望和知名度,因?

摘要：目的以良渚古文化为例,以设计学视角探寻古文化与现代社会的联系,探究古文化在现代社会中的传承与创新。方法基于双钻设计模型提出一个面向文化创意设计的四钻设计模型,该模型由寻找原点、分析设计因子、寻找概念、确定方案四个阶段构成,可较全面的辅助文创产品设计。结论良渚古文化是闪耀于新石器晚期长江下游太湖地区的古文化明珠,其综合发展水平代表着同时代我国古文明发展的最高水平。总结了良渚文化符号宗教图腾、礼制表征、风土人情、主题刻符4种表现形式,运用提出的四钻设计模型进行了良渚文化的现代创意设计,有利于良渚文化这一世界级的物质文化遗产在现代的传承,对产品的文化创意内涵的提升,对中国设计的塑造具有一定的推动作用和现实意义。

摘要：目的解析产品设计语言中的认知关联结构,基于此揭示用户认知心理过程和应用特点,并提出基于认知语境的产品创意设计方法。方法运用语言学中的关联理论和认知语境学说分析产品设计语言的结构,提出产品认知语境概念并分析其结构和类型,进而分析每种认知语境类型所对应的产品设计目标维度,分析各维度之间的协调机制并构建认知语境空间,以此为框架提出产品创意设计的方法。结论提出产品认知语境在主客体关联结构上存在3种基本类型:交互认知语境、经验认知语境及客体认知语境,分别对应产品的"用品""商品"及"制品"3个基本属性,并对每种语境类型的认知和应用特点进行了分析,提出了3个基本属性之间的协调机制以及基于此机制的创意设计方法。

摘要：企业需要充分认识现在生产的产品所处的阶段和面临的危机,以及产品不同周期的市场特征和广告策略的辩析关系,合理的进行广告策略和产品的生产。确保产品在竞争中能做到以智取胜。

摘要：南昆客专右江双线大桥区河段水文地质条件复杂,为合理确定桥区航道整治工程对铁路桥影响,根据河段水文地质特性,建立二维水流数学模型对本河段航道整治工程前后铁路桥水域流场进行分析,并根据施工影响区范围及既有结构变形情况探讨桥区航道整治工程对铁路桥的影响。结果表明:不同水文条件下,整治工程前后桥区流速变化较小,各流量级下近桥墩处工程后流速均有所减小;不同施工阶段下,铁路桥梁纵、横、竖向位移变形均不超过3mm。该整治施工方案可改善桥区通航水流条件,解决南昆客专右江双线大桥通航难题,为类似桥区的通航问题研究提供参考。

摘要：从平面设计要素运用规律的角度探讨楼盘样本对受众情绪、情感的影响,对其设计表现给予视觉心理层面的关注,以使设计更具针对性与合理性。