摘要：本文查阅大量文献和资料,设计了一系列问卷,对江西省鄱阳湖生态经济区11个县的部分县民进行问卷调查,并进行统计分析,了解鄱阳湖生态经济区的人民群众对全民健身运动的认知现状。结果如下:第一,鄱阳湖生态经济区人民对健身运动是有兴趣的,也认识到健身运动对人体健康的重要性,但很少有人愿意为健身运动投资,也很少有人了解《全民健身计划纲要》。他们对参与全民健身运动可以锻炼身体是肯定的,但对健身运动的其他功能认识不够;第二,鄱阳湖生态经济区的人民参与健身运动的习性不好,很少有人每周进行3-5次健身运动,还有好多人根本就不参与健身运动;第三,鄱阳湖生态经济区的人民参加健身运动的方式主要是独自运动或结伴而行,很少有人自愿去参加村里或单位组织的活动安排。

摘要：采用文献资料法、因子分析法、IPA分析法等方法,以有过体育用品消费经历的在校大学生为研究对象,对江西省十余所高校大学生体育用品消费行为进行调查研究。结果显示,在体育用品消费属性的5个维度中,大学生对产品的功能和设计表现的重要性认知和满意度均高,而对价格和品牌维度的重要性认知和满意度均低,表明产品的功能和设计能够满足大学生消费者的基本消费需求,但在价格和品牌方面未能达到其期望值;在售后维度则表现为高重要性与低满意度,表明在售后服务方面的需求还没有得到满足。在17项消费属性指标因子中,有9项因子(产品耐用性、活动便利性、产品材质、有无售后、售后无偿服务、售后服务态度、流行设计、款式设计和整体颜色搭配)位于继续保持区,只需继续保持和完善;2项(价格是否打折和售后服务的容易性)为重点改善区,是需要重点改善和努力的方向;5项(比品牌价格便宜、价格便宜、高价品牌、赛事赞助品牌和流行品牌)为低优先改善区,是潜在需要改进的对象;1项(性价比高)为供给过度区,是目前不需要过度关注的对象。通过实证分析后对需要重点改善的属性指标提出些许建议,以期为体育用品企业合理制定产品营销策略提供一定参考。