摘要：包装繁简设计是人们对产品进行判断与决策的重要线索。通过7个实验(包括1个内隐联想测试和6个预注册情景实验),文章揭示了包装中的“奥卡姆剃刀定律”,即“简单有效原理”。其中,实验1通过内隐联想测试证实繁简设计与效果属性之间具有内隐关联;实验2A、2B和2C重复验证了主效应,即相比于复杂包装的产品,人们认为简单包装的产品效能更高;实验3为此效应提供了内在解释机制,即简单(vs.复杂)包装促进了人们对产品实现功能效益的目标专注度感知,进而产生更高的产品效能评估。实验4和5识别了主效应发生的边界条件,即当人们的零和信念较弱或诉求点为享乐性时,该效应被削弱或消失。文章拓展了产品美学和产品效能的理论文献,并为视觉营销提供了实践参考。

摘要：以苏州人民商场项目为例,对典型的闹市区大型商场改造加固工程进行分析,介绍了在条件受限情况下的施工组织设计和边施工、边营业的分段式施工方案,采取了包钢注胶、螺栓粘钢稳固系统以及在具有超大人流量的商业中心进行高空拆除、垃圾运输处理等措施,取得了良好的施工效果。