摘要：广告的基本功能是对对象进行宣传，其宣传的效果受到三个方面因素的影响。一是其直接目的。广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹，在这个意义上说，广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民。二是广告作品的特点。受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏。三是受众方面的接受心理。

摘要：中国古代的哲学思想和美学思想是当代广告创作的重要源泉,正与奇、简与繁、雅与俗、直与曲等辩正审美关系在广告中有着突出的表现。正,即要求广告合乎人们习惯的思维方式,奇,则要做到广告出人意料,出奇制胜;广告既要简单、明了,又要繁复、详尽,同时,还应该在通俗与唯美之间,委婉、含蓄与直白、明了之间寻找最佳的平衡与和谐,以符合消费者的审美心里,达到广告信息的有效传递。

摘要：按照雅各布森的界定，文学性是使一部作品成为文学作品的那些特性。它决定了文学语言的本体特征。文学作品是最能体现文学性的语言作品，但是，语言本身是复杂的系统，语言的各种特性在不同的语言系统中是相互渗透的。文学语言的那些特性并不仅仅存在于文学作品中，也存在于其他语言系统中。广告语言从多个方面对传统的文学性理论展开了拓展与挑战。

摘要：丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容。成功的广告语言无不重视词语的精当运用。词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上。广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面。汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤。

摘要：近年来,各大卫视不断掀起综艺狂潮,创下收视奇观。相比之下,央视"励志"类综艺节目则略显平静。本期"百家论坛"刊登了苏州大学教授王军元和学生郭晓丹撰写的文章《困境与突围》。文章分析了央视与各地方卫视在平台功能、收视诉求、定位理念等方面的差异,充分肯定了央视一批新综艺节目在彰显主流价值观与兼具大众审美娱乐需求之间所进行的努力和尝试,同时指出,逐步摆脱机制、思维和传统观念的束缚,以人文关怀为引导,以中华优秀文化、优良传统和平凡人乐观积极的生活故事为内容,将是央视"励志"类综艺节目实现突围的路径之一。

摘要：对三种不同结构特点的滤油网进行数值模拟,探讨滤油网结构对其油脂分离率和气动性能的影响规律,计算结果表明:蜂窝网网孔尺寸影响通流面积,网孔尺寸增大导致油脂分离率和流动损失均减小,反之亦然;波浪结构可以增加气流与滤油网的接触面积,提高油脂分离率,但流动损失会相应增加;在相同通流面积下,凸起结构可以减小流动损失,尖角状凸起效果优于圆角状凸起,二者对油脂分离率相较平面滤网均没有明显影响。对上述结论设计实验进行校核,计算结果与实验结果在趋势上较为吻合。

摘要：广告主题是广告的中心思想和核心所在,是广告为达到某种目的而要说明的基本观念,或者是针对消费者的某一特定需求的独特主张。本文将对我国广告主题的现状进行探讨,针对这种状况提出广告主题所需要解决的问题,并提出相应的建议。

摘要：广告语言是一切广告作品的物质外壳．任何广告作品要想达到其最终的目的．必须有效地利用各种语言形式．如文字、图像、画面、编排等。当代中国广告在发展的过程中．成绩斐然．但也面临一些难以消解的困惑．在当代广告语言的运用中问题尤其突出。本文仅就广告语言中的文字语言提出一些思考。

摘要：现代广告的发展,使广告语言越来越具有文学的属性。广告语言正以它自身在音律、词汇、词义、修辞和语用上的多变,不断地冲击着文学的内涵和外延,使文学性在广告语言中不断得到蔓延。

摘要：当代广告在实现其最基本商业功能的同时 ,如何进一步激活大众的消费欲望 ,是本文深入探讨的中心。结合新世纪广告呈现出的新面貌 ,并结合消费者在当下从接收到接受的消费心理 ,从“自我”、“人性”等方面探询当代广告作为商业性存在的新成果。