摘要：不久前,北京国际广告研究所在北京地区消费者中做了一项中外广告片收视率与观赏的调研,问卷调查的结果,电视观众和广告客户都喜爱看外国广告片。在一些广告学术交流与广告教学、广告培训班中,中外广告界人士在列举成功的广告案例时,所选择的例子也往往以外国广告片为多。如果从更高的层面上来比较,我国广告的水平与国际上发达国家的广告水平的差异就更显突出。分析并找出其中的原因,对提高我国广告业整体创意、设计、制作的水平是大有益处的。

摘要：科技图书装帧设计漫议王肖生科技书籍在大学出版社出版的书籍中占有相当大的比重。这类书籍除了必须具备较高的学术水平以外，还应配有精美的装帧设计。后者不仅具有使读者了解书籍内容的诱导性，同时还具有招揽读者的广告性，能够引起读者购买和阅读的欲望，是书籍的艺术...

摘要：“书籍装帧“设计是书籍装璜设计的总称,它包含着封面、扉页、环衬、插图及版式设计等内容,其中封面设计是它的精华所在。书籍封面具有美化和保护图书的双重功能。一本好的专著,除了其本身必须具有较高的学术水平以外,还必须有一帧引人注目、耐人寻味的好的封面设计,富有魅力的书籍装帧艺术,不仅为读者提供了了解书籍内容的诱导性,同时还具有招揽读者的广告性。好的书籍装帧艺术,能够引起读者的购买与阅读的欲望,它是读者了解书籍内容的“窗口”。

摘要：霓虹灯广告，是广告家族中重要的，艳丽一族。在城市的制高点，商业街高楼大厦的房顶，店面雨篷，甚至连灯柱上都布满了五彩缤纷，琳琅满目的霓虹灯广告。霓虹灯广告为美化城市，点缀商业网点、为传播广告信息、引导消费都立下了汗马功劳。

摘要：宋代杰出画家张择端的长卷风俗画《清明上河图》景象宏伟 ,人物众多。其所反映的社会内容更为历来的学者所关注 ,同时也是我们对宋代广告传播研究和探讨的珍贵的形象的史料。

摘要：科技书籍在大学出版社出版的书籍中占有相当大的比重,这类书籍的封面、装帧设计的成功与否,也直接或间接地影响到大学出版社在读者中的“形象”。在一些特约经销某些大学出版社图书的新华书店货架上,鳞次栉比的排列着各大学出版社的图书,只要稍微细心地浏览一下,就会发现,有的大学出版社书籍的装帧设计搞得富有新意,色彩丰富,形式多样。

摘要：广告是商品经济的产物,随着我国经济的迅速发展,作为联系商品与消费者桥梁的广告,正日益显示出强大的生命力和勃勃生机.

摘要：随着市场竞争的白炽化,如何利用广告宣传以促动消费者的购买欲,已俨然成为厂商获取商机的必研课题。虽然已有电视、报纸、杂志、广播等大众媒体的盛行,以及网络新兴媒体的发展,但碍于以上广告传播媒体的诉求对象的不定性,且又会受到空间、时间、形态等客观的限制,使得广告效果受到一定的影响。因此,一种不受广告媒体限制,既可独立完成广告宣传,又可选择特定诉求对象的广告形式——直邮广告(DM)也就在社会上大行其道。直邮广告,是指所有通过国家邮政或者传递公司等渠道直接送给选定对象的广告方式。直邮广告,简称为 DM 广告。DM 是英文 Direct Mail Advertising 的缩写。DM 的术语来自美国,于1955年左右便出现于当时的工商界,近几年来已被各层的人士广泛运用,几乎已完全融入每个人的生活。其实。

摘要：掌握现代科学技术提高装帧艺术水平王肖生现代电脑的产生和发展，为编辑、美术设计人员提供了现代化的、先进的编辑加工、绘画创作及排版的手段。通过电脑，利用绘画专用的计算机软件，可以进行美术作品的创作和封面装帧设计。适合于绘画、装帧设计的计算机系统的硬件主要...

摘要：本文界定了风险广告的定义,分析了发展风险广告的必要性和可能性及其对广告主和广告公司的重大现实意义。