摘要：社交媒体时代,国产服装品牌的社交媒体传播策略与传统媒体时代有较大改变。笔者对“李宁”在微信、微博和抖音公众号上的品牌传播策略进行了分析,总结出四大营销策略,即:人格化品牌的打造,中国文化的塑造,视觉型媒介的有效运用以及跨领域联动营销,旨在为国产服装品牌提供社交媒体运营思路,增强品牌与用户的联系,助力提升品牌价值。

摘要：本文采用问卷调查法,以在校大学生为样本,对大学生社交媒体使用动机与依赖现象进行分析。研究发现:当代大学生利用社交媒体主要是获取最新资讯、了解朋友动态和浏览图片、看视频、听音乐。随着大学生接触社交媒体的时间增长,他们对社交媒体的依赖程度日益加深。女生对社交媒体的依赖程度大于男生;大二学生对社交媒体的依赖程度大于大三学生;城市学生对社交媒体的依赖程度大于农村学生。