摘要：历时的文化传承和共时的集体参与共同书写着当下中国人有关奥运的文化记忆。总台文化专题节目《艺术里的奥林匹克》从奥运相关艺术符号的展演与鉴赏出发,展示出奥林匹克文化记忆的独特魅力。本文认为,该节目在对奥林匹克价值观的诠释表达中激发观众深层次的情感和价值认同,在与中国传统体育文化的桥接中进一步彰显出国家的体育文化自信。

摘要：2010年我国的GDP总额超越日本成为世界第二大经济体,大国化的过程必然深刻地影响到体育产业、媒体与广告产业,影响到体育营销。营销活动离不开媒体的参与,体育营销的发展也必然受到媒体发展的制约。新媒体技术和业务形态的发展为体育营销手段提供了更多创新的空间和手段。

摘要：2022年北京冬奥会成为各民族文化齐聚沟通的舞台,以此为题的体育文化纪录片亦然。在共情传播策略的引领下,《飞越冰雪线》利用体育母题搭建共识基础,以生活叙事策略作为纪录片审美表达与意义阐释的出发点,并通过富有创造力的视听语言构筑影像叙事的代入与沉浸感。在以“他者”的文化身份对各国运动员备赛冬奥的冰雪故事的讲述中,《飞越冰雪线》以一种跨文化共情传播的姿态艺术化地诠释冬奥冰雪文化意涵,引领受众走向文化共情与认同。

摘要：基于整合营销传播的视角,通过对国内代表品牌李宁与国外体育品牌耐克在市场布局、消费者战略及传播策略上的异同点进行比较研究,发现国内外体育品牌之间存在文化、技术、设计、传播等方面的不同,但都在整合营销传播中广泛应用互联网媒体的技术与思维,在体验式营销、红人营销等方面呈现新的特征,其本质在于以消费者为中心,以消费力提升为导向,整合利用各种传播手段。国产体育品牌的建构,需要以自身的创新能力为依托,优化品牌与消费者间的互动关系,运用互联网思维,创新文化表述、塑造品牌形象、传递品牌内涵,提升品牌传播力与创新力。

摘要：通过实地考察法、专家访谈法、文献数据法等科研方法对香港足球发展状况进行考察研究,并与内地足球发展作比较,为广大足球工作者提供理论和实践的参考。