摘要：【目的】了解新媒体崛起后新媒体化科技期刊传播效果影响因素的影响方向和影响强度。【方法】采用问卷调查法,针对高校教师、科技期刊从业者、大学生等用户对科技期刊的品牌形象、学术水平、新媒体传播度、新媒体性能4个维度的20个因子进行调查,利用SPSS 22.0软件对数据进行分析。【结果】品牌形象、学术水平、新媒体传播度、新媒体性能对科技期刊传播效果具有正向影响。这4个维度对科技期刊传播效果的影响强度依次为学术水平、新媒体传播度、品牌形象、新媒体性能。【结论】科技期刊要保持良好的传播效果,必须不断提升期刊的学术水平,同时也要加快新媒体化步伐。

摘要：广告语是大家在日常生活中常见的语言之一,有很多经典的广告语被大众广泛熟知,成为大家语言中的重要组成部分。广告语除了具备广告创作过程的必备要素外,也具备美学的要素,比如修辞关、简洁美、文化美等。

摘要：研究高校广告专业教育存在的问题及解决之策,不仅有利于促进我国高校教育的完善,而且有利于促进我国广告专业教育与世界接轨。文章主要在阐述高校广告专业教育发展现状的基础上,进一步找出存在的问题,进而结合我国高校实际情况提出了相应的解决对策。

摘要：夜间经济从初期简单的物物交换,发展到今天以文化消费为主的新业态。当代夜间经济是推动区域经济发展、提高居民精神文化水平的引擎,也是城市繁荣的重要指标。历史上,夜间经济的起步与成长有着深厚的文化印记,当代夜间经济则与文化创意有着更为密切的联系和更加深入的融合,夜间经济通过文化创意创设新场景、新业态从而丰富大众的夜间消费体验来提升夜间文化服务内涵与品质。随着人们的精神文化需求进一步增加,夜间经济除了多元的产品供给外,还需要提供更高品质的消费场景与体验服务。

摘要：移动互联时代,场景成为增强移动阅读用户黏性的核心要素,而基于场景的移动阅读具有个性化、体验式和社群化特征。本文基于场景理论从优质内容的聚合与分发、平台功能的美化与设计、社群经济的优化与发展三个层面探讨培养移动阅读用户黏性的策略。

摘要：公益广告作为社会公益事业的重要组成部分,在促进社会、人和自然和谐发展方面的作用是不容忽视的。电视公益广告具备传播效果好、受众范围大、传播速度快等特点,在公益广告中占有的份额最大。本文阐述了电视公益广告的社会功能、电视公益广告的发展现状及存在的问题,并对此提出了发展策略。

摘要：随着广告师考试的开始,我国广告行业的职业水平认证正式实施,这标志着我国广告行业进入规范化。高校广告教育作为培养广告人才的基地,人才培养的规格要与广告师职业水平考试相衔接,使毕业生能够适应工作实际。广告师考试对高校广告教育在广告法规、广告理论、实践教学、师资队伍建设等方面提出了新要求,高校要及时调整人才培养方案,适应广告师职业水平认证。

摘要："包装里有深刻的广告原理",这是日本著名包装工作者加纳光在20世纪七十年代的论断,他惊叹"包装是免费的广告"。当消费者和琳琅满目的产品面对面接触时,包装本身就是产品信息最重要的载体,成为刺激消费者欲望,决定消费者购买行为的直接诱因。今天,包装设计除发挥保护产品的基本功能外,在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。有学者在包装传播本产品信息功能之外,提出包装本身也可以作为广告的载体,称为"包装载体广告"。本文将从包装的信息传达的角度出发,探究包装设计在产品的广告传播中发挥的作用。

摘要：互联网的兴起、生活节奏的加快,要求社会传播方式相应进行调整变化。在新的环境下,公益广告也遇到传播方式创新的问题。本文结合新媒体时代特征,对微时代公益广告传播创新方式——公益微电影进行分析和思考。

摘要：文化是一个民族发展和前进的动力,对人类的组织生活具有强大的导向作用,可以使人类在社会生活中维持良好的秩序。而文化则依赖于传播所存在,文化传播从广义上讲是文化迁移的过程,通过不同的方式使文化散布到人们生活的方方面面。随着科学技术的不断发展,出现很多新的媒体形态,比如网络、数字电视、手机杂志等,继之前的报纸、杂志、广播和电视这四大媒体之后,被成为"第五媒体"。与传统的媒体相比,新媒体对文化传播方式的影响很大。从新媒体的内涵和基本特征出发,阐述在新媒体语境下文化传播方式的现状和发展的瓶颈,并探讨解决的对策。