摘要：品牌——严冬的那根救命稻草如果用“炙手可热”来形容今年5月份以前的楼市,那么杭州的楼市则可以说是热得无以复加了,房价连续12年来上坡路上一路狂奔,是全国唯一直逼上海的二线城市。正是这种“重金”的诱惑,杭州的开发商在建造楼盘和广告的投入上表现得特别“英勇”。“人文的月光庭院”、“孤独的天寓”、“城西唯一一片蓝色的枫叶”……中国房地产业协会副会长兼秘书长顾云昌曾这样评价杭州的房产广告:杭州的房子造得比较漂亮,而杭州的房产广告更漂亮,广告所描绘的小桥流水、诗情画意,大有让人为一时冲动买下一间房的效应。然而从今年4月份开始,随着中央一系列宏观调控政策的出台,房价这匹脱缰野马的缰绳似乎要滑落到消费者手中了。发展商们曾引以为荣的“精准”的定位、“诗歌”一样的广告、“超前”的理念,所有这些共鸣像受到了诅咒一样不再灵验了。于是大家又凑在一起研究,可能是品牌建设存在问题吧?似乎品牌建设成了大家手中的那根救命稻草。广告缝制的“品牌新装”如果我们把“品牌”看作是开发企业的心灵的话,那么广告一定是向外界展示心灵的那扇明亮的窗户。我们可以通过广告来认识开发商是怎样规划、传播和积累品牌的。去年10月份刊登于杭州某媒体的广告:中能和山——...

摘要：王老吉与加多宝之争是一场沸沸扬扬的马拉松，从去年上半年“王老吉”品牌所有权之争开始，到后来的广告语之争、配方之争，日前仍悬而宋决的“红罐”之争……人们不禁要问：王老吉与加多宝之争还会无休止地延续多久？

摘要：工作重塑完善了传统工作设计理论与操作流程,这一概念认为工作设计不应只是由组织管理者主导,不应只是采取自上而下式的设计模式。员工也应是工作设计的参与者,他们推动工作设计进行自下而上的变革,将自身兴趣、偏好和能力等与工作相结合,发掘工作意义、工作认同和幸福感。作者通过相关文献梳理,总结和评析了工作重塑的原理、驱动因素、影响机制及结果等,探讨了该领域的未来研究方向。研究认为,随着员工知识水平及自我意识觉醒,组织不仅要深入了解员工的工作重塑行为,更要积极推动工作设计革命,引导和支持员工进行工作重塑,以提高其工作积极性、主动性和创造力,提升组织竞争力。

摘要：从去年开始，以OTC为主业的江中展开了初元和古优两个侧翼，拉开了进入保健品行业的架势。于是打开电视，就有一则广告让我们眼前一亮：看病人跟过节送礼不一样，可得讲究。有的要愈合伤口，有的要补充营养，初元，专为病人设计，高营养，易吸收。看病人，送初元!颇有几分“病人不收礼，收礼就收初元”的味道。

摘要：在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其"名人效应"以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景(B rand P icture)为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。