摘要：在当前的全球竞争环境中 ,没有供应商的全力合作 ,企业很难在设计、生产、质量和服务方面取得大的突破。以前人的理论为基础 ,本文提出了在供应链上实施整合营销传播的“关系—反应”模式 (2R’s) :基于整体考虑 ,从供应商的选择开始 ,经由组织整合和信息化整合塑造供应链上最优的关系类型 ,以此达成对顾客需求的迅速反应和有效反应的目标 ,提升供应链的整体竞争能力。

摘要：面对激烈的市场竞争,中国医药保健卫生企业要想立于不败之地,唯有探索发展战略的线索。只有保证核心力量,才可能从容应对各种考验和挑战。为此,本研究在整合营销传播理论基础上提出一些中国医药保健卫生企业的战略思路。本研究由四部分构成:第一部分是整合营销传播理论的介绍;第二部分是中国医药保健卫生企业的整合营销传播战略分析;第三部分是中国医药保健卫生企业整合营销传播战略模型的设计;第四部分是结论与发展方向。

摘要：稍微梳理一下过去数十年营销理论的发展历程,我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)→产业营销(60年代)→非营利及社会营销(70年代)→服务及关系营销(80年代)→整合营销(90年代)的演变。 随着社会的进步,科技的发展,尤其信息技术的发展,企业的经营环境发生了很大变化。企业再单纯追求利润的最大化已经不受欢迎了,要想持续发展,必须建立并长期维持与各利害关系者之间的良好关系。 因而,以提高利害关系者对企业的认识度和信任感为目的的企业传播活动成为企业必须的经营活动。企业面向内、外部开展的所有形态的传播的整体化——整合营销传播(IMC),越来越多地得到当今企业的青睐。 本期编发韩国籍管理学博士申光龙先生的两篇文章《整合营销传播:IMC》和《IMC的9S模型》,希望能进一步加深读者朋友对整合营销传播理论的认识,并为广大企业实施IMC战略提供有益的帮助。 此外,本期介绍北京三木广告公司编著的《整合营销传播》一书,或许能给关心整合营销传播战略的读者更多参考和启示。

摘要：介绍了非营利组织与整合营销传播理论及供应链上非营利组织整合营销传播的特性,最后详细论述了供应链上非营利组织整合营销传播组织模式的设计思路。

摘要：为提高互益性非营利组织供应链治理效果,对与供应链治理相关的重要活动进行了分析,主要包括内外部利益相关者治理、信息技术的应用、组织结构的适应性调整以及QR与ECR的流程设计等。

摘要：调查了顾客参与对第三方物流企业服务创新的影响力。其中,物流企业服务创新划分为概念阶段服务创新、设计阶段服务创新和测试阶段服务创新三个维度。在对233对吉林省第三方物流企业和顾客的问卷调查的基础上,运用SPSS22.0和AMOS17.0对假设进行了验证。结论表明,顾客参与对第三方物流企业的概念阶段、设计阶段和测试阶段的服务创新有显著影响;同时,顾客参与通过顾客公民行为间接影响物流企业的概念、设计阶段和测试阶段的服务创新。

摘要：目前,以生鲜电商企业为研究对象,对整合营销传播与价值共创、顾客满意的各个变量的关系缺乏实证研究。通过探究整合营销传播与价值共创、顾客满意的相互关系设计研究模型框架,以天津和山东的生鲜电商顾客为对象,获得237份有效调查问卷并对研究模型进行了验证。利用SPSS和AMOS进行数据分析,探讨整合营销传播对顾客满意、价值共创对顾客满意以及价值共创等三者之间的关系,研究结论表明:整合营销传播对顾客满意呈显著性的正面影响;价值共创对顾客满意呈显著性的正面影响;整合营销传播对价值共创呈无显著性影响;价值共创中介整合营销传播与顾客满意的关系呈显著性的正面影响。

摘要：分析了实际业务中质押率核定模型的缺陷,设计了优化的新模型,指出了以往文献对质押率的研究仅仅涵盖了较小范围的影响因素,具有较强的不全面性,运用D-S证据理论将更多因素的影响效应融合到证据合成的过程中,并且指明了D-S证据理论下质押率优化模型的运算流程,用算例演示质押率计算过程,检验了模型的适用性。