摘要：祖乃甡，1980年出生，1985年毕业于中央工艺美术学院装洪系，现任教于清华大学美术学院装潢艺术设计系。

摘要：广告的职能是传达信息,传达信息需要借助视听手段;视觉语言在信息传达中起着重要作用。我们的广告长期以来一直不懂得应用视觉语言,与广告创意大相径庭。我们的广告创意缺少机智,平淡无奇,缺乏美感和观赏性,使受众对广告产生厌恶感的原因,是对广告正确理解的欠缺。

摘要：在谈概念包装之前先谈一谈包装概念。何谓包装，简言之，就是所进行的艺术和技术上的处理，使产品在进入市场的过程中便于运输、贮存和销售。当然，时下人们对包装一词又赋予了许多新含义，无论是物还是人，都可包装一番。无论何种形式，目的是在其粉墨登场之时讨得人们的欢颜。这样说可能会有非议，其实大可不必，就包装设计而言，实际上就是受人之托，为产品加上一件合适的外衣，使之能体面地进入人们的生活，做得好兴许产品能卖得一个好价钱。仅此对包装概念理解。那么，在教学中如何处理好实用与创新的关系，如何在已有概念下有所突破，应是我们的一个课题。所谓概念包装也就是在包装概念的基础上所作的一种探索。

摘要：美是形容词；审美是动词。前者是对事物的赞雀；后者是对事物的体验，两者并没有必然的联系。可以说，审美是由过程而得到的快感，而美只是某种存在样式。那么，由审美的过程而得到的美感和带着美的样式去审美是截然不同的。

摘要：毫无疑问．数字技术对于视觉领域所带来的影响是革命性的，电影、动漫、视觉传达没计等都发生了巨大的变革。随着数字技术的不断更新和发展．这种变革将会产生更加深远的影响。因此．对于技术与艺术以及两者之间的关系无论是在科技界还是在艺术界都引起了广泛的关注。

摘要：论形至上艺术设计形为大、形为上。为义而生形、为义而求形,庸、苦、下;由形生义、由形演义,卓、爽、上。故,智者以形阐义,庸者以义释形。形之为大,非常形所言,从常中求异,又从异中见常,乃形之上善。古今大师贵求＂似与不似之间＂,