摘要：作者发言中重点讨论了web2.0时代广告业界、学术界所发生的巨大变化与巨大挑战，提出要加强信息学在今后广告理论、广告核心价值以及广告学科设计中的地位。

摘要：电视屏幕画面叠出:街上行人匆匆,一双充满渴望和期盼的眼睛,凝视着橱窗里陈列的一双双运动鞋,一个右腿被高高截去的男孩,坐着轮椅在人潮中寂寞地离去……。雄厚沉稳的画外音:“您对他的关心能不能是完全的呢?”字幕显现在黑色的屏幕上:“关心残疾,发扬互爱精神”。短短30秒钟的广告片,使观众的心禁不住猛地颤栗起来,感到一阵怜惜与酸楚。面对这双期盼的眼睛,你的答案是什么?这就是近期在我国电视屏幕上推出的公益广告:关心残疾人(鞋篇),带给观众的心灵震动。

摘要：去年11月,日本最具规模的全球性广告公司——株式会社电通,将公司内部的SP(Sales Promo-tion)局正式改制为PP(Promotion Planing)局,这一变动预示现代广告代理公司的前提和重点、职能和作用,在日趋激烈的市场竞争中,正在发生十分微妙的不可忽略的变化,剖析这一变化的成因及实质。

摘要：现代广告是一把多刃剑。营销界、广告界与社会学界为此争论不休：广告是市场获胜的利器还是颠覆道德的祸水？面对那些令我们困惑的现象，比如借助西方生活方式而呈现的品牌文化；伴随奢侈品进入中国市场，炫耀性消费行为的突显。由于社会成因的复杂性，使得争论和研究陷入一种尴尬的境地，如同回答是否电视暴力导致犯罪、

摘要：正确认识信息技术给传统营销带来的革命 ,是理解新经济条件下市场营销本质和核心的基础 ;数据库的出现为现代营销提供了有力的支持 ,网络广告的有效受众通过数据库浮出水面 ;微型营销的发展 ,消费者与营销者的关系模型的变化 ,一对一的对话和交流 ,已是现代营销的关键 ,网络为广告活动搭建了一个双向的自由空间 ,网络广告在营销传播中的位置凸现 ;与新技术、新媒体、新广告相关的法律法规的出台以及行业的自律 。

摘要：　　技术的发展、媒介的繁荣、信息的庞杂,彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权的地位.营销界以其敏锐的市场反应,追随着媒体市场的不断细分,分流手中可观的广告预算.尽管近年来欧美的传统电视媒体的收视率以9%的速度逐年下降,报纸广告市场的份额也逐年下降,但是,我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展,其中,尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场,在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后,2002年迅速恢复了快速增长的势头,2003年普遍实现了稳中有升.然而,面对变幻莫测的媒体,广告商的投资越来越谨慎,媒介广告市场的此起彼伏,也给媒介的经营、发展带来了极大的挑战:如何在有限的竞争空间使广告收益最大化?为此,媒介广告经营者各显神通,积极配合媒介内部的经营整顿和改革,探索中国特有的媒介广告经营之路.……

摘要：　　2004年岁末,伴随着央视2005年广告招标落下帷幕,新一轮的传媒广告经营战开始打响.央视竞标的结果是令人鼓舞的,报名竞标的企业比去年增长20%左右,中标的价格普遍高于去年.这在一定程度上反映了中国市场经济正朝着健康、活跃的方向发展,充分预示我国消费市场发展进一步理性化、消费结构提升进一步有序化.更令人兴奋的是,石油、通讯、金融、保险等国有企业的积极竞标;宝洁、联合利华、高露洁、一汽丰田、NEC、肯德基等国际品牌与国内企业共同竞标,这都表明我国市场经济的竞争和发展将跨入一个新的阶段.与此同时,中国广告业的再次腾飞正适逢其时,传媒广告经营逐步适应了市场运作的规律,也将步入一个新的竞争阶段.……

摘要：网络媒体的出现对当代社会发展的影响是无法估量的。作为一种新型媒体，对它丰富的信息资源表现出极大热诚的人群，主要是一批具有一定文化基础和崇尚进步、紧跟现代文明的当代知识青年。网络媒体的发展促进了社会、文化、经济等领域的变革，成为当今人类共同关注的热点。尽管网络文化的模……

摘要：我国媒介的产业化进程今天发展得如此迅猛,是人们始料不及的.一时间,什么媒介概念,什么收视率(发行量)、广告容量、经营利润等等,成为考察和关注媒体的一个重要方面.不管怎么说,在极短的时间内将我国的传媒推到了媒介市场的概念下来理解和运作,这是社会进步的象征.但是,要从真正意义上将传媒经营按照市场经济的规律来分析和运作,必须舍弃许多受短期经济利益驱动的一些急功近利的观念.

摘要：《新闻大学》编辑部: 产业化进程中的中国大众传播媒介走入了市场,开始了竞争。按照市场发展的一般规律,这种市场竞争也不可避免会发生一系列问题,其中最为当前理论界关注的话题是:大众传播媒介竞争的有序性问题。我国目前在这方面出现的问题,和世界其他国家媒介产业化初期的一些现象颇为相似。怎样正确分析、认识和对待中国媒介产业化起步阶段的现状,认真探索其科学发展规律。