摘要：作为有一定经历的广告人,对这两个话题一定会感受尤深。不论你会动画笔或会用电脑写;不论你会写短文或会写长篇,不论你这两类功夫的基础有多扎实和造诣有多高深,面对着广告设计中的形象创意和文案创意。

摘要：篇前语:我们能不能也如此这般地"玩玩戛纳"呢?虽然我们产品或形象的广告风格,还远没能达到那种可以游龙戏凤、不计成本的超脱境界,但我们为什么不可以提前演练一下这种并不很难的创作能力呢?

摘要：时常有从欧美、日本等地考察观光回来的朋友,一谈起异国它乡的经历见闻,就感叹得不行。其中几乎人人都离不开的一个话题就是,不识番邦语言有什么关系,那地儿一个人真的乱大街走都丢失不了。那些个路牌标识之一清二楚、一目了然,实在是功夫到家上了炕头。回头看看我们国内,那个差距,啧、啧、啧……

摘要：偶翻3月23日《文汇报》,突见第八版为一整幅加花框和硕大黑体字排印的文字广告所占据。此广告题为“扬州美容化妆品厂厂长尤俊明敬告国内外消费者”,内容是因3月15日中央电视台“消费者之友”晚会上点名批评该厂产品的某种不是而起,为正“视听”,厂长特意领衔向广大消费者说明:被批评的只是产品外包装纸盒上文字说明不符合规定。

摘要：人家是用“创意”来演绎概念,所以决不画蛇添足要深刻理解“创意互动”这个概念,就应该好生端详眼前这幅创意画面:“ULLERN篮球俱乐部需要新球员,详情请见手册”。非常简明温和的文案陈述,如果它要归类,应该属于一个大型的墙壁看板广告;文案占据了主体画面绝大部分,路过的人都应该不会忽略它的存在,打上射灯为的就是让它全天候醒目作业。

摘要：其实,当我们在说某些话题的时候,完全可以多动脑筋,选一些同质不同量的物象来替代和表现,就像这幅获戛纳广告节影视铜狮奖的创意广告,表现的主题其实是要劝诫人们注意保护眼睛。这则由眼科基金会制作的公益广告,按说是一个老生常谈的命题,

摘要：我以为,作为本土广告人,在本身的创作思维定式难于突破瓶颈的情境下,看域外高手的创意广告作品,不能只是一味停留于"把玩"的阶段。也即是说不能纯粹照瓢画葫芦,"好呀好的"老是好不出个启迪反思的名堂来,从而显出这厢里"高手不高",人家的始终还是人家的。

摘要：国外和港台很多广告,能给我们很多"想得到与想不到"的创意启迪。小小一瓶辣椒酱,放到我们国内广告人身上,很可能会直线思维想当然地觉得无甚卖点好发挥,不就是一罐辣椒酱么,有什么内涵附加值可挖掘?一般的呢。

摘要：其实仔细想想,做广告诉求真是创意途径多多。就拿这幅被命名为《奇怪的人们》的平面广告来说吧,乍看上去,它能够拿到戛纳广告节平面奖,你会不会觉得心有不服?这样的平面是不是显得太简单了点?它的技巧呢?它的深度呢?它的冲击力呢?整个画面布局不就全是娃娃们的随意写生?再加上几行稚气四溢的娃娃笔迹组合。哪点令人叹服? 这样的广告能拿奖,是不是相形之下中国的广告大军接连四五年冲击狮子奖未果,也显得不是那么丢份?显得人家肯定也给咱们“吹了黑哨”?

摘要：那种不明身处井底之蛙的现实处境而依然自以为是的心态。