摘要：每个广告人都渴望做出大创意,引爆全社会关注和讨论,并能斩获戛纳广告节金狮奖,但做出大创意真的很难。并不是你想到一个绝妙的点子就万事俱备,还需要很多附加条件。比如,你得有一个不会被你的点子吓到,愿意为你的点子买单的好客户;客户还得给你足够的预算;此外,你还得有精良的制作,有充足的时间去精雕细琢,最好呢,还要有大牌明星的出演,或者大导演的助阵。这些当然就很难了。

摘要：在广告业十几年,见过无数的企业客户,谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道,你看我们这产品哎,功能完备、品质出众、技术领先、设计出色,更兼价格公道、物美价廉……那么消费者为什么不买单呢?厂家觉得自己“价格实惠”,消费者却宁愿高价买大牌;厂家认为“我的牌子这么响”,消费者的内心。

摘要：上个月,宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈：宝洁成立广告公司了!然而实际上,不过是宝洁从服务它的多家广告公司比如Grey、LB、saatchi、Hearts＆Science,分别抽调人员组成一个新机构,到宝洁指定的办事处一起工作。不过宝洁一举一动都能引发广告圈地震也不足为奇,毕竟全球最大广告主,一年广告费80亿刀,顶峰时养活了全球6000家代理公司。

摘要：在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿。意思是利用社会文化中的经典作品与IP、通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用。这种文化IP包括了历史人物或事件、经典文学、戏剧与影视作品、民间传说与神话故事等。

摘要：只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产品以生命和灵魂;也就是打造IP的第二个要点:产品内容化。随着淘系平台的崛起,诞生了一大批新品牌:韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。