摘要：恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)的匹配效应:对于较长时间才能达到效果(时间距离远)的改变类产品,消费者对前后式广告具有更积极的态度;而对于较短时间即可达到效果(时间距离近)的改变类产品,消费者对渐进式广告的态度更积极,意象流畅性中介了该匹配效应。本研究结论拓展了广告效果呈现的相关研究,为企业提升改变类产品广告效果提供了新的启示。

摘要：新三江公园位于宁波市三江交汇的城市核心地带,是宁波“两心一轴、三江六岸”城市核心景观系统的主要组成部分。该地段历史文化悠久,是宁波最繁华的三江口商圈。公园存在的问题为景观不佳、联通不畅、水质污染、设施老旧、人气不旺。该文以宁波新三江公园滨水景观为例,针对场地内现状和存在问题,基于我国古典园林“三景”设计理念,通过对声景、光景和香景的景观设计,尊重自然生态、历史文脉,融入现代元素,满足人们对“三景”的体验需求,打造出具有现代景观特色的“水清、岸绿、景美、和谐”滨江环境,建设美丽宁波和提升城市品质,也可为拥有类似生态秉赋的城市景观设计提供参考。