摘要：有次参加营销论坛,其中一个很重要的环节是欣赏一个知名品牌的创意广告,时长4分多钟,全程画面、音效都很震撼,是大片中的大片,每个人都为这个精彩的创意赞叹了很久。这个创意广告是那天论坛最让人回味的环节。当然,我也为此回味了好久。可是,在回味的过程中总觉得哪里不对,创意太过精彩,以至于我没记住是哪款产品。

摘要：产品好，一切都好。一切营销、广告、策划、体验、传播、沟通、销售、场景都需要有好的产品才能完美收官。不然，工作再出色，团队再强．idea再出彩，都只能换来一场空。好产品甚至会自己营销，自己说话，自己取悦它要取悦的人。

摘要：品牌策略更新固然重要,但也要注意方式方法,不可任性,不能想什么时候换就什么时候换,想怎么换就怎么换.那么,品牌策略更新时应该注意哪些事项呢？品牌策略换新,主要换的是形象,是表现形式,但定位不能换.品牌定位是核心,形式再怎么换新,定位是不能换的.比如,可口可乐有100余年的历史,无论走到哪里,无论怎样表现,其核心定位“快乐、畅爽”都不曾改变,当然也有过短暂的改变,结果差点酿出大祸,赶紧又改了回来.再比如美的,产品、广告再怎么换,其“让生活更美好”的定位从不曾改变,不但没有改变,还通过产品创新与广告创新,不断强化和巩固品牌定位.