摘要："好的广告会讲故事",这是近几年来广告行业内经常提起的话题。面对市场、受众、媒介等的不断变化,广告人愈发感受到好广告内容的重要性。微信广告作为在微信社交软件内出现的广告,是伴随着微信的出现与发展而出现的必然现象。由于其所处的媒介大环境、所依托的媒体平台、所特有的表现形式以及与受众进行互动的特别机制,使微信广告在其内容生产上有其特性。在本文中,通过分析微信广告内容创作的内部动因,微信广告内容创作的有益经验,希望能为其他媒体上的广告内容创作提供参考借鉴。

摘要：伴随着时代进步及市场发展,商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端,一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品,公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响,宣传内容及传播手段难显新意,因此,公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注。本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变,改变传统传播沟通方式,在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨,提出新的沟通策略。

摘要：自20世纪末以来,国际上的音乐剧教育通常被认为是当代商业音乐(CCM)教育。其理由是,大量的当代百老汇音乐剧声音属于“非古典性”特质,而且仅凭古典声乐课程也不足以培养出全能的音乐剧演员。但随着时间推移,越来越感受到,“非古典性”可能是CCM领域中音乐剧流派与其他流派仅有的共同特质。如今,21世纪的前20年已经结束,不同的教学法在国际上应运而生,这些教学法让大家认识到,商业歌手和音乐剧演员训练的重点区别到底是什么。