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环保营销中契合度与熟悉度对游客响应的影响: 收藏
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引用; 《杭州电子科技大学学报（社会科学版）》2020年第4期16卷 29-35页; 作者：吕丽辉章璐婷栗文娜杭州电子科技大学管理学院浙江杭州310018; 文章通过2×2组间实验设计,研究在环保营销中旅游产品与环保组织的契合度、游客对环保组织的熟悉度对游客响应的影响。结果表明:契合度、熟悉度对游客响应存在主效应;契合度与熟悉度之间的交互作用显著影响游客对企业捐赠动机的认...; 文章通过2×2组间实验设计,研究在环保营销中旅游产品与环保组织的契合度、游客对环保组织的熟悉度对游客响应的影响。结果表明:契合度、熟悉度对游客响应存在主效应;契合度与熟悉度之间的交互作用显著影响游客对企业捐赠动机的认同以及购买意愿,但对游客和企业的态度不显著。研究结论为旅游企业开展环保营销、选择合适的环保事业进行合作等提供参考与借鉴。; 来源：详细信息评论

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