摘要：内容是社会化媒体传播的灵魂所在。本研究通过对"上海交通大学"微信订阅号214条微信的内容分析,发现主题内容、文章标题、消息来源、呈现形式和文章篇幅等五个维度均会影响用户的微信分享频次。其中,关系构建型主题、声明式标题、原创性、图文结合的形式和长文的篇幅分别是五个维度中最能引发用户转发的因素。

摘要：作为一个新的媒体营销方式,微信为品牌传播提供了新的发展平台。通过对相关文献的梳理,本研究提出娱乐消遣、社会交往、利他主义、自我认同是影响大学生微信分享的主要因素。通过对267份有效问卷来对该模型和假设进行实证分析。结果表明,娱乐消遣、社会交往、自我认同是影响大学生微信分享行为的重要因素,其中社会交往对大学生分享行为的影响最为显著。

摘要：通过对国内外有关社会化媒体的研究型论文的内容分析,发现国内外传播学者对社会化媒体的研究存在显著差异。在研究主体方面,通过合作方式发表的国外论文(尤其是多人合作的论文)显著多于国内论文;而受资助的国内论文(尤其是受政府资助的论文)显著多于国外论文。在研究方法方面,利用实证研究方法完成的国外论文显著多于国内论文,并且主要体现在对问卷调查、实验法和观察法这三种方法的利用。在研究内容方面,国内论文更多地集中在研究社会化媒体自身层面(尤其是关于"形态和技术问题"和"经济和产业问题"主题),而国外论文更多地集中在社会化媒体的受众分析和传播效果这两大研究领域。