摘要：本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价。笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价。这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义。

摘要：虚拟物在数字技术景观中以计算编码的形式构建了一种新的虚拟存在与泛美学的审美体验。通过“物恋”谱系的研究切面,对实存之物到虚拟物的演化路径进行透析,沿着技术与艺术耦合关系下的虚拟物在奇观幻化、符号枷锁与意义断裂的视景传播向度中审思文化深层的视觉性命题,并对站在智能数字时代门槛上的人类发出警示。

摘要：央视在2013年的广告经营收入创史上最高,仅黄金资源现场招标及预售就达到了158.81亿元,2014年的招标继续保持了稳中有升的良好势头。通过以央视创新广告运营系统,采取有效的高端平台传播,通过组织流程再造,对接节目创新与广告主价值共赢等有效措施为例,指出可供地方电视媒体借鉴的广告运营体系和营销模式。

摘要：文化是一种基本民生，密切关系着人民群众的福祉。因此，关心民生．不仅要让老百姓过上小康的物质生活，同时也要提供丰富的精神文化食粮。而且，随着生活水平的提高．民众对精神文化产品和服务的需求也越来越强烈。保障人民基本的文化权益，是我们建设和谐社会的一个重要内容．也是加强文化建设的一个目的，同时还是大力发展文化创意产业的根本动力。

摘要：一、问题由来奥运会和电视的结合是通过电视转播权来实现的。一方面．电视台通过购买奥运转播权进行实时的赛事转播．满足全球几十亿观众的收视需求，另一方面电视台需要销售相关的奥运广告收回投入并获得最大收益。

摘要：虚拟现实作为一种新的技术形态和媒介形式,深刻影响着广告的呈现方式与传播路径,进一步引发广告媒介化生存与传播逻辑的全新转向。本文通过对广告传播构成要素的本质内涵与关系变化的分析,从广告主客体身份的超越、广告内容呈现方式的革新、广告渠道的扩展,分析虚拟现实技术下视频广告传播的逻辑转向,以期探索新媒介技术环境中广告传播形态及未来广告形式。

摘要：作为一种重要的研究方法，符号学分析被誉为人文社会科学的”数学工具”。美国学者伯格认为，电视表现中的每个因素都体现了符号关系。在电视中，每一幅画面，每一句解说，每一个现场声，主持人的衣着、表情、举止，甚至演播室的每一件物品都是一个符号。无论传播者有意还是无意，透过这些符号所传达出来的整体，才是观众真正接触到的内容。

摘要：中央广播电视总台品牌栏目《央视快评》自播出以来,受到社会各界的广泛关注和好评。本文基于对《央视快评》成功实践的剖析,从强化政治家办报(台),让党的创新理论"飞入寻常百姓家";坚持内容为王,做好传播内容供给侧结构性改革;立足融合传播,用好互联网这个最大变量反哺电视等几个方面出发,探讨主流媒体如何提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力,巩固壮大主流思想舆论阵地。

摘要：今年1月1日开始实施的《广播电视广告播出管理办法的补充规定》、《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,使各个省级卫视频道发展面临了前所未有的挑战,但从客观上也为全国省级卫视还原媒体本质,打造具有地域特色和全国影响力的传播平台提供了新的历史机遇。笔者认为,省级卫视频道要善于抓住这次国家管理部门宏观调控的机遇,遵循媒体发展的自身规律,并勇于创新出新,既要注重内容产品的生产,也要把频道本身作为一家品牌企业来经营,既要注重内容生产,也要注重平台建设。

摘要：当传统媒体纷纷陷入低迷、谋求转型之际,受众目标为千禧一代年轻人的美国媒体集团VICE Media的估值却水涨船高,成为媒体业一匹最大的黑马。研究发现,从纸媒起家的VICE Media一直走在行业的前端,保持高度前瞻性与敏锐度是其至今依旧保持强劲增长活力的原因。