摘要：随着改革开放和社会主义市场经济的不断深入,广告宣传也日益受到人们的重视。特别是企业营销观念的变化以及群众消费观念、消费结构的改变,促进了广告的蓬勃发展。进入新世纪以后,各类传播媒体更加重视广告经营,因为它直接体现了传媒的经济效益。特别是地方广播媒体,由于财力的限制,广告创收已经成为事业发展的有力支柱。

摘要：在当前广播、电视、报纸、杂志、网络等媒体共抢广告大蛋糕的情景下,广播广告的经营出现了前所未有的挑战,面临着很多困难。那么,现在广播广告经营还有多少"卖点",能否在诸媒体的竞争中不被吃掉,确立自己的"一席之地",笔者根据自己在实际工作中的实践,总结出以下四个方面的体会。

摘要：不断借鉴吸收外国的先进技术和管理经验,是我国广播事业的优良传统。在当前广播、电视、报纸、网络等媒体共做广告市场且竞争日益激烈的情况下,学习借鉴一些外国先进的广播广告经营方法,具有非常重要的现实意义。