摘要：广告语言的背后─—《广告语言》评介缑瑞隆１９８５年，英国ＢａｓｉｌＢｌａｃｋｗｅｌｌ出版社出版了丹麦语言学家ＴｏｒｂｅｎＶｅｓｔｅｒｇａａｒｄ和ＫｉｍＳｃｈｒΦｄｅｒ所著的《广告语言》（ＴｈｅＬａｎｇｕａｇｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）一书。该书是英...

摘要：商标是企业产品的标志,也是塑造企业形象的手段,它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力,企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高,赋于商标以特定的文化内涵,成为当代商标命名的一个大趋势,因而形成了多种多样的商标命名的策略。根据我们搜集的材料,我国当代商标命名的文化策略大体有以下几种: 一、借名气 社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉河流、建筑物等的名字作为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。 有的企业和某个名人有某种联系(如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方,企业的产品与该名人有密切关系等)。

摘要：　　商业广告的终极目的都是推销商品，要达到这个目的，必须“说服”消费者，使他们相信按照广告宣传的样式去消费可以获得某种利益。“劝说”有两种基本的类型：直率的和含蓄的。前者直截了当，但容易给人以强人所难的印象，从而引起心理上的不悦或反感：后者迂回曲折，留有余地，表现出对消费者更多的尊重，因而更容易被接受。...……

摘要：现代企业大都同时生产几种不同的产品,如生产电视机的厂家可能同时还生产收音机、录音机、录像机、摄像机等。对于这类企业来说。