摘要：意见领袖作为媒介信息、影响的中继和过滤环节,对以劝服为目的进行的传播产生着重要影响,其作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。利用意见领袖开展意见性信息引导,整合不同传播形态的集合优势,才能获得有效的劝服效果。

摘要：广告既是社会经济发展的晴雨表,也是市场营销的重要武器。一个社会要想和谐发展,在广告文本和艺术表现手段上也应以人为本,体现人文关怀,展现社会全面、和谐发展的精神底蕴,用信念和执著来共建我们时代所坚守的人本身的真、善、美。

摘要：本文着重探讨在消费主义语境下,文化产业的本质及如何避免在产业化过程中可能产生的负面效应,并提出了文化产业的发展路径:只有从自身的文化底蕴出发,不断提高文化产品的创意性和普适性,中国才能真正地超越消费主义,促进文化产业的不断壮大,成为真正的文化强国。

摘要：现在人们打开报刊,满眼都是短信服务的广告;打开广播、电视及互联网,满眼都是通过手机短信来参加活动或与节目互动的邀请。媒体与受众之间的沟通方式已经从书信、电话渐渐地让位于手机信息。手机对媒体传播行为的介入使受众的积极性被更有效地调动起来,传受双方之间的界限进一步变得模糊。起初,手机定位于通讯行业。