摘要：本研究设计6个具体研究来探讨大学生心目中的企业家日常概念。研究1与研究2采用开放式问卷和8点计分量表找出大学生心目中企业家的重要特征,并区分出中心特征与周边特征。研究3、研究4和研究5分别采用反应时、回忆再认、特征识别等方法,从三个侧面检验中心特征与周边特征的鉴别力。研究6比较企业家、科学家和领导者在这些特征上的差异,检验大学生是否能够用企业家日常概念将企业家与领导者、科学家区分开来,而不是笼统地将企业家当作成功人士。结果发现:(1)大学生关于企业家的日常概念由34个特征词构成,这些特征词可分为中心特征词和周边特征词;(2)在反应时任务中,中心特征词的反应时与正确率普遍比周边特征词高;(3)在回忆再认任务中,中心特征词的错误回忆数与错误再认数均高于周边特征词,反映出一提到企业家被试就会自动将其归入企业家的中心特征,进而导致更多的错误回忆与再认;(4)与使用周边特征词相比,在使用中心特征词作为探测词时,被试更容易将所描述的人物识别为企业家;(5)大学生能够用这些日常概念将企业家与领导者、科学家等成功人士区分开来。