摘要：在智能移动终端普及的当下,短视频App借助强大的后台数据分析,能够准确分析用户喜好,从而有针对性地进行内容推送和投放,已经成为人们获取内容和信息的主要方式之一。承载于此的短视频软广告内容生动,且比起传统广告更能准确投达目标群体,但也存在着诸多内容、技术以及监管方面的问题。如何解决问题,实现短视频软广告的健康发展、提升其传播的有效性,成为研究的重点问题。本文对短视频软广告的现状、类型及其特点进行分析总结,并对于短视频广告的应用提出建议。

摘要：在浮躁的现代生活中,人们承受着沉重的生活压力,娱乐节目可以一定程度上缓解人们压力和情绪,而以慢节奏、无竞技、远离城市喧嚣等慢生活为主题的"慢综艺",满足了消费者放松心情的需求和对悠闲生活、情感交流的向往,赢得消费者的青睐。"慢综艺"作为追求盈利的市场产物,离不开企业广告植入,而这会中断消费者完整的观看体验、冲淡悠闲、田园、远离喧嚣的"慢综艺"氛围,引发消费者的负面情绪。