摘要：注意力是座金矿。营销百年，产品好固然是硬道理。除此之外，为了能让消费者喜闻乐见，品悼主们甘愿一掷千金，集结顶尖创意人，借助先进媒体手段讲述一个个打动人心的故事。如今，消费者注意力碎化加深，在尝试过各类营销手段之后，品牌主纷纷回归本质寻找“源头活水”，用内容IP整合沟通行为，统领驱动营销活动。

摘要：《媒介》杂志2016年重磅推出“内容”系列，在这个大版图当中，音乐是成熟度最高的一个，它与人类发展相伴相生，远超影视、游戏、动漫等其他内容板块。曾经，唱片工业雄踞长达大半个世纪。而当听众还沉醉在留声机、CD机和walkman里传来的美妙又稀罕的音乐时，数字化技术横空出世冲破了原本的传播桎梏和产业藩篱。

摘要：互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变。通过全面解析,指出内容价值成为营销核心要素;在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动;在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取"头—腰—腿"一站式齐备的操作方式。

摘要：继文学、动漫IP后，影视IP也开始在国内网络游戏市场中走俏，价格不断攀升；几乎同时间，影视公司也在逐渐摆脱“授权方”的角色，开始积极进入网游产业的上游，凭借内容优势和宣发经验参与竞争。就目前而言，大部分影视公司还是“初学者”，如何才能一步步深入网游产业的腹地占据主动地位，仍需要较长时间的探索。在这方面，好莱坞的影视巨头的实践经验或许能带给我们一些启示。

摘要：不同于广电行业遭遇的“寒冬”，近两年来，互联网广告行业呈现出一派欣欣向荣的王者气象：不仅超越电视坐上广告行业的头把交椅，更以霸气之姿成为拉动全行业增长的主要力量。

摘要：营销有道，载体为基。如何借助外部力量更好的推广产品和服务，是广告主一直思考的问题。很长一段时间内，外观包装和叫卖口号都是吸引消费者最为直接的手段。

摘要：2018年春节档电影票房破百亿，爆款手游《王者荣耀》拥有亿级用户体量、千万级日活用户，李宇春数字专辑《流行》全网销量累计达120万张……文化消费真正迎来了井喷期。过去，文娱内容从孵化到诞生的全过程，很大程度上是依靠创意和经验所驱动的，主观色彩颇为强烈。

摘要：与我们一衣带水的邻国日本，虽然只有37．8万平方公里的土地和一亿两干万的人口，却是名副其实的传媒大国。虽然随着全球媒体环境的变化，日本报业的发行量和广告经营也在不断衰退当中，但其在全球报业中的领先地位并未改变。

摘要：今天，大数据已经炙手可热，更是成为互联网行业的安身立命之本，就像阿里巴巴从来都认为自己是个数据公司而非电商公司。但是，在一片叫好声的背后，我们也很遗憾的看到，数据造假这个由来已居留证的顽疾，互联网行业也未能幸免，甚至由于造价成本的低廉、技术的隐秘等原因，而更加变本加厉。

摘要：安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会以“独剧匠心，融圆梦想”为主题，并公布了2018年安徽卫视大剧和综艺资源以及最新的广告政策。在愈发激烈的卫视竞争中，安徽卫视如何守住自己的优势？在共时共存的媒介生态中，又该如何拓展疆界、实现多屏联动？在客户需求不断迭代的今天，广告淮军又该如何突破营销困境？