摘要：什么是品牌互动传播将两个甚至多个风马牛不相及的商品一起推荐给你的顾客,比如汉堡包和香皂,会是怎样的一种效果?在营销手段不断创新的今天,这已不是什么新奇的'招数'。在一个麦当劳的广告片中,舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品,出现在广告片的消费者面前。

摘要：从罗瑟·瑞夫斯20世纪50年代提出USP策略到现在，这一理论已成为诸多厂商攻城掠地的重要法宝。M＆M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，广告“科学派”鼻祖霍普金斯的“喜立滋(Schlitz)啤酒瓶是经过蒸汽消毒的”已成为广告案例经典之作；P＆G的洗发水产品也凭借对消费者做出的独特的功能性利益承诺，在洗发水市场上长期独领风骚。

摘要：PREFACE:汉堡包与香皂在一则麦当劳的广告片中,舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品出现在其消费者面前,“汉堡包与香皂联袂”,这在营销手段不断创新的今天,已不是什么奇招,有很多品牌都在寻求或进行着这种互动的合作。如,世界杯期间,TCL和麦当劳演绎了双赢的促销战略。

摘要：短信的崛起只不过最近两年的事．其潜在的巨大广告价值早已引起敏感的广告人的注意，实地调查也显示手机用户对短信广告的接纳存在非常大的弹性。可以肯定的是，随着手机从普通移动电话向广义无线通讯的转变，短信广告必将大行其道——虽然怎样开发这一新兴广告媒体、均衡多方利益尤其是消费者利益是监管部门、电信运营商、广告公司和广告主的一大难题。

摘要：承办“世界儿童日”本是公益活动，麦当劳却因快餐食品的营养问题而招致众多医生、社会活动家对其承办资格质疑。面对危机，麦当劳如何应对？

摘要：不可否认．随着资讯的不断发展．消费者的不断理性成熟，今日的市场已然形成多元化的格局。多元化意味着市场主体的多元化和主体行为的多元化。中小企业作为市场不可缺少的主体．形成了一股足以颠覆市场的强大暗流。而作为中小企业市场行为重要表现的广告和品牌策略．则应有着与其他企业所不同的、适合自身特点的多元取向。

摘要：优化配置有限的传播资源，需要集聚焦点形成合力，需要创新思维和对传播工具的整合运用。