摘要：包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的中国传统文化 (观念形态的文化 ) ,随时左右着国人的各种行为活动 ,当然也左右着广告的发展变化 ,而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定 ,它既可促进现代广告的发展 ,亦可对现代广告起阻碍作用 ,为此 ,我们应“取其精华 ,弃其糟粕” ,尽量减少传统文化的负面影响 ,发挥它的促进作用 ,从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告 ,并在此基础使之走上“标准化”与“本土化”相结合的道路 ,让中国广告走出国门 ,走向世界。

摘要：包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的中国传统文化 (观念形态的文化 ) ,随时左右着国人的各种行为活动 ,当然也左右着广告的发展变化 ,而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定 ,它既可促进现代广告的发展 ,亦可对现代广告起阻碍作用 ,为此 ,我们应“取其精华 ,弃其糟粕” ,尽量减少传统文化的负面影响 ,发挥它的促进作用 ,从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告 ,并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路 ,让中国广告走出国门 。

摘要：据国家发改委主任马凯透露:即将出台的国家"十一五"规划中,成渝经济区将成为国家重点关注的四大经济区之一.①成渝在分家8年之后,再度实现另一种意义上的"合二为一".四川、重庆的经济发展离不开旅游业,旅游业是成渝经济区的支柱产业之一,而民俗旅游则是这一支柱产业的特色项目.各种各样的川渝民俗旅游广告早已存在,但似乎还无人把它作为专门的研究对象进行系统的理论探讨.笔者尝试着研讨这一课题,其目的是为川渝民俗旅游广告实践活动奠定理论基础、提供具体实例、开拓创作空间,为成渝经济区旅游产业的崛起尽一点绵薄之力.

摘要：19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。

摘要：19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。

摘要：为研究预应力球面扁网壳结构性能,以"一次张拉二次加载"预应力设计为例,分析了通常设计的预应力及其引入位置对一类柱支承双层球面扁网壳非线性稳定的影响。为了与张拉时扁网壳支座设计情况相符,编写了计算程序。通过对扁网壳具有不同矢跨比和不同布索方案的设计工程的分析,发现预应力可以适当提高屈曲荷载,但提高幅度不大。当预张力相同时沿拉力环域布索的屈曲荷载提高幅度比在扁网壳支座间布索大。预应力没有改变结构的屈曲特征,对荷载位移平衡路径影响也有限。要较大幅度提高这类结构的屈曲荷载只能采取其它途径。

摘要：成都理大学广播影视学院有着丰富的传媒资源、浓厚的艺术氛围和优越的硬件设施,这就为培养有一定传媒知识和艺术修养的应用性、技能型广告人才提供了良好的教学环境和条件。鉴于此,我们构建"教学做"密切结合的广告学专业人才培养模式,主要内容:一是确立知行合一原则,制订"教学做"结合方案;二是强化实务演练,注重能力培养;三是构建创新性考核模式。其目的是力争培养既具有基本的文化视野、科技知识和艺术感悟能力,又具有发散性广告创意思维和策划能力,特别是具有较强的动手能力和实战经验的广告专业人才,以适应西部地区的人才需求趋势。

摘要："广告策划与创意"是广告学专业的一门核心课程,其综合性、操作性和创新性很强,学习的难度也大。要提高该门课程的教学效果,需要既注重理论知识的灌输,又强调实践教学环节,从教学方法与考核模式等方面进行改革与创新。成都理工大学的"广告策划与创意"课程教学方法与考核模式创新就做到了以下四个方面:一是不断探索教学规律,确立"知行合一"的教学原则;二是采用灵活多样的教学方式,并尽量引入现代多媒体教学手段;三是强化实务演练,构建注重创造力和技能培养的考核模式;四是贴近专业搞科研,以科研促进教学,取得了较好的教学效果。

摘要：一、一句温情呼唤引发的话语狂欢 在网络搜索引擎Baidu上输入“贾君鹏”三字，你将得到约9，790，000篇相关页面，其数据之庞大，让人瞠目结舌。贾君鹏，何许人也？这一切追根溯源要从2009年7月16日上午11时许发表在百度魔兽世界吧里的一个简单不过的帖子说起。帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，贴中内容只有同样流行于网民间的缩略语“RT”（意为“如题”）二个字母。

摘要：浅网壳施加预应力的目的，一是调整网壳内力分布，控制网壳变形；二是保证网壳在正常使用阶段基本成自平衡系，减小网壳在支座处的巨大水平推力，使下部支承结构始终处于小偏心受压状态，充分发挥支承结构的承重作用。这类结构的支座选型十分重要。分析表明采用综合力学性能好的加劲板式橡胶支座较为合理。本文介绍了一种预应力网壳的加劲板式橡胶支座模型设计方法。采用这种方法设计的支座能使网壳较充分地利用预应力，施工期间下部支承所受的最大水平外力只不过是橡胶垫与预埋板之间产生的最大静摩擦力而已；在正常使用阶段则能保证预应力网壳本身基本构成力自平衡系，并有效地将网壳与支承结构连成整体。