摘要：当前，为适应改革、开放、搞活和建立现代企业制度的需要，很多企业都高度重视企业形象建设，注重务实自身思想道德“软件”根基，着眼于“内增素质沙）塑形象”，从而推进了企业整体素质的提高和全面发展。然而，有的企业却忽视苦练道德建设基本功，随之带来职工思想道德素质“滑坡”以至企业发展滞后与整体形象弱化。为此，摆在企业形象建设实践中的一个十分重要的任务是，塑造企业形象必须夯实职业道德基础。只有这样，企业形象才能立之牢固、树之高大、行之久远。本文拟就此进行粗浅的探析。一、职业道德建设为塑造企业形象立本之源职业道德是企业形象大系统的一个基本要素，是构成企业形象的重要组成部分，是支撑企业形象大厦的基石。从内容上看，职业道德是组合企业形象的基本要素。企业形象是社会公众及企业成员对企业总体的印象和客观的评价。人们评判某企业，往往是从其“内在表现”和“外在形象”这两个基本印象入门来考察的。一是考察企业内部成员在工作中所产生的与企业命运共同体相伴的认同意识、激励机制，以及受益公众、回报社会的服务态度等方面，以此认知企业“内在”形象；二是考察企业的信誉、服务风格、产品质量。商标图案以及售后服务、广告宣传等方面，以此由表及里认知企业优劣。...