摘要：药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 。

摘要：药品广告作为医药企业整合营销的重要载体,其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。近年来,虚假药品广告等违法现象屡禁不止,严重干扰了药品市场的秩序,对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。文章通过分析我国药品广告管理现状,从法律和体制层次探究了虚假药品广告产生的根源,并就政府对药品广告的监管提出了对策建议。

摘要：台湾TCUS各校制定的校务发展计划有效地促进了其校务发展。校务发展计划制定的主要特征表现为校务发展策略顶层设计,发展计划协调制定;校务发展计划周详,具有较强的现实操作性;聚焦重点领域,注重培植特色;校务发展计划和资金预算相统一,与执行考评举措有机结合。对于大陆地区大学发展规划的制定而言,应注重规划制定的曝光率和参与性、提升规划的编制技术和可实现性、建立规划有效执行的资金配置、完善规划的执行与绩效考评机制。

摘要：大学发展是大学组织在形态、治理、学术、人员等方面所产生的积极变化,有着主体意识性、价值选择性与发展阶段性。大学发展战略是大学在分析内外部形势之后所制定的涉及大学长期发展方向的资源配置方案。将发展战略引入大学组织应当符合高等教育的规律性、大学发展的目的性、现实的可操作性。战略的设计视角是大学发展战略分析较为常用的一种模式。内部分析框架由传统与价值观分析和资源与能力评估两部分构成,外部分析框架可从依存环境和竞争环境等两方面来进行构建。大学发展战略分析可以相对明确大学所处的环境和相对竞争地位以及大学在发展战略选择上的若干可能性。

摘要：药品分类管理是我国发展医药卫生事业、医疗体制改革和药品监督管理并与国际接轨的一件大事;是为了保障人们用药方便、安全有效的重大举措。笔者从《药品广告学》的教学与实践、OTC药品的本质属性、药品包装广告的功能与特征等方面加以论述,试说明如何有效的结合OTC药品的特性,以树立品牌为核心,应用药品的包装与广告,科学、合理、规范的指导用药,转变人们的用药观念,促进OTC药品的生产与销售。

摘要：随着药品广告市场的发展，仅根据《广告法》中关于药品广告的条款，已不能满足药品广告监督管理的需要，不适应药品分类管理和与国际药品广告管理惯例接轨的需求，本文建议建立《中国药品广告法》。

摘要：笔者承担本校国际医药商学院广告学课程的教学工作,多年的教学实践表明:学生对这门课很感兴趣,认为广告学对医药市场经济具有重要的作用,对树立医药企业的品牌形象,对药品的生产和销售有着重要的实用价值.

摘要：虽然国家已经相继出台了多项法律法规来规范药品广告市场,但是,违法药品广告依旧猖獗,国家食品药品监督管理局于2007年一季度通过组织监测10家地市级电视台和92份报纸发布药品广告的情况,就发现了7 885份违法药品广告.

摘要：本文从比较广告的常见模式分析入手，寻找OTC药品适用的比较广告模式。

摘要：网络广告的新兴发展为医药企业开辟了一个新的阵地，但是由于我国缺乏完善的医药网络广告监管机制，所以现阶段我国药品网络违法广告现象极为严重。本文通过分析英美两国先进的医药网络广告监管机制，旨在建立一套符合我国国情的有效的医药网络广告监管体制。