摘要：在需求为导向的全渠道市场环境下,切实从消费者行为属性制定广告与价格营销策略是促进全渠道零售长足发展的关键。本文将消费者策略行为引入到全渠道零售中,构建零售商在两阶段均不投放广告、第一阶段正常期投放广告及第二阶段优惠期投放广告等三种广告决策模式下全渠道两阶段广告投放与动态定价模型,探讨全渠道零售商的最优响应策略,并对模型进行数值算例。研究发现:当消费者的策略性水平较低时,零售商选择在正常期(优惠期)投放广告策略下,正常期产品定价较高(较低),优惠期产品定价较低(较高);零售商在正常期或优惠期投放广告对正常期销量都是有利的;当消费者的策略性水平较低或广告的影响系数较低时,零售商选择在正常期投放广告能获得最优收益;当消费者的策略性水平偏高、广告的影响系数适中时,零售商在优惠期投放广告是最优的;当消费者的策略性水平及广告的影响系数都偏高时,零售商选择在两阶段均不投放广告是最优策略。

摘要：针对考虑内容创作者不同归属情形下的用户生成内容平台,讨论该类平台的增值服务投资、广告投放水平和内容制作费定价策略。通过构建垄断和双寡头竞争模型,对比分析内容创作者在单归属和多归属时平台的运营策略。研究发现:(1)当平台的增值服务投资系数较大时,平台会提高增值服务投资水平;而平台的广告投放水平和内容制作费定价在垄断情形下会提高,在竞争情形下则降低。(2)当边际增值服务投资成本较大时,平台会降低增值服务投资水平;而在垄断情形下,平台还会降低广告投放水平和内容制作费定价。(3)在竞争情形且内容创作者多归属时,平台进行增值服务投资的门槛最低。

摘要：针对综合型平台自营业务和第三方商家之间的销售竞争,考虑双方进行劝说性广告投放,构建了平台自营和第三方商家在不同市场地位情况下的博弈模型,分别给出了平台自营主导、第三方商家主导以及市场地位相同时的最优决策和均衡利润,并分析了横向差异化、纵向差异化和广告服务费系数对最优决策和均衡利润的影响。研究表明:横向差异化(消费者偏好强度)越大,在平台主导和第三方商家主导两种情况下,平台价格和广告投放水平越高;第三方商家广告投放水平降低,价格先降低后增加;双方市场地位相同情况下,平台和第三方商家的均衡价格和广告投放水平相等,并且双方价格随消费者偏好强度的增加而增加,广告投放水平与消费者偏好强度无关。纵向差异化(平台相对于第三方商家的质量差异)越大,无论市场地位情况如何,平台(第三方商家)均衡价格和广告投放水平越高(越低)。广告服务费系数并不是越高越好,只有当第三方商家主导市场且广告服务费系数达到一定水平后,此时广告服务费系数增加才能增加平台利润。

摘要：直播带货已成为促进网络经济发展的新动力,优化网络直播平台和主播共同参与的动态价格决策是一项值得深入研究的课题.基于微分博弈理论与方法,考虑参照效应和主播影响力对直播平台定价策略的影响,从基本定价策略、考虑参照效应的静态定价策略及动态定价策略等3种决策模式分析直播平台的均衡价格及主播的最优努力水平,并探讨了参照价格因子和主播影响力系数的影响.研究发现:静态或动态定价策略下,平台的最优定价均与初始参照价格正相关,当初始参照价格较高(较低)时,平台采取撇脂定价策略(渗透定价策略);随主播努力水平的增大,主播对消费者购买行为的影响效果越强,平台倾向于定高价;动态定价策略能实现直播平台收益优化,但与静态定价策略相比,主播的收益降低;不同系统参数下直播平台的最优稳态价格与收益的演变规律不同,直播平台应根据消费者价格参照效应及主播影响力水平来设计最优价格策略提升收益能力.

摘要：本文基于平台通过努力降低消费者对广告厌恶程度而增加销量提升广告商的收益,建立一个基于网络外部性的在线广告市场参与主体三方决策演化博弈模型,从演化博弈的视角,分析网络广告平台努力机制、广告商平台选择和消费者群体购买决策对在线广告市场运行的影响,并进行数值模拟分析。结果表明:在一定的条件约束下存在多重演化稳定策略;在给定参数值和初始值情况下,网络广告平台采取“努力”策略时三方达到演化均衡的时间明显快于“不努力”策略时的演化均衡时间;改变参数值对三方策略调整的时间及演化路径均有一定的影响。建议广告商和网络广告平台应建立密切的合作关系、降低运作成本和加强产品宣传。

摘要：为研究全渠道供应链中广告合作及定价策略问题,考虑由单一制造商和单一零售商组成的包括线下、纯线上以及BOPS渠道的全渠道供应链系统。基于消费者渠道偏好差异及市场需求划分,构建3种不同渠道组合下的全渠道供应链广告合作与定价决策模型,对比非合作广告策略研究广告合作对全渠道供应链的影响。研究表明:同时存在线下、纯线上和BOPS的全渠道系统中,BOPS渠道佣金水平越高,制造商和零售商的定价越高;广告合作策略在很大范围内会促进制造商和零售商提高广告投放水平,增加市场需求;全渠道模式下广告合作并不总是能提升零售商的利润。

摘要：目的 本研究借助IPA(Important Performance Analysis)法对社区智能垃圾回收装置使用行为加以分析排序,为提高居民使用智能垃圾回收装置进行垃圾投放情境下的垃圾投放质量提供管理思路。方法 基于实地调研法获取投放行为信息,并对行为加以分类分级。基于IPA法建立行为发生的重要性和可改善性两项评价指标,对前期调研到的行为加以评价,进而映射特定情境下的垃圾投放质量。其中,行为的重要性是基于实地调研获取的投放行为信息加以量化后的分析评价;行为的可改善性采用专家法对投放行为进行评价并利用Likert量表加以量化评估。结果 归纳了18种垃圾投放行为,分析出4种出现概率较大的行为,探究到5项有较大改善机会的行为,并借助IPA法将这些行为划分到以重要性和可改善性为横纵坐标的四象限中加以描述。结论 旨在通过行为约束管控以提升城市社区乃至城市配置智能垃圾回收装置情境下的垃圾投放质量。

摘要：从自行车骑行裤产生的历史、分类入手,提出骑行运动特点对骑行裤的设计要求;通过对骑行动作进行分析,找出在骑行运动中人体的主要受力部位,并对受力部位进行测量分析,得出骑行时下肢关键部位的变化量;然后结合裤装结构设计原理,对自行车骑行裤进行优化设计;并通过试穿试验,得到穿着舒适度的综合评价。指出优化设计措施:选择功能性针织面料;对前裆处省道的进行转移处理、增大后裆倾斜角和加大后裆长度、对膝盖和膝窝处的结构进行处理;在脚口处装拉链,进行收口设计;在后片育克位置和前片大腿部位安装反光条等。

摘要：图表在教科书以及教学中经常用以帮助学生理解科学和社会科学的数据。但是,不仅中小学生在理解图表方面经常表现出困难,而且教师在图表设计和教授图表阅读技能方面也会遇到障碍。文章在分析图表理解的认知机制的基础上提出教师制作图表和传授图表阅读技能的教学策略。

摘要：发散思维是一种从不同角度、不同方向去思考问题，以期寻求众多解决问题方法的思维方式。由于人类历史是由时间、空间、人类活动组成的，而且三者呈立体状交叉的动态结构，所以，设计问题时要把思维的启发点立足于交叉点上，沿着交叉点延伸出几条脉络，使学生从不同角度，用不同方法去思考历史。