摘要：以宝洁公司2003年首次参加央视黄金段位广告招标的成功个案为例,分析目前国内部分化妆品品牌在广告投放中存在的误区,并总结出化妆品广告在进行投放时应考虑投放的目标、区域、媒介以及信息等方面的因素,为国产品牌的媒介投放提出参考意见。

摘要：阳光书坊是厦门一家在1995年诞生的书店。创办者想经营的不只是一家传统模式的书店,而是一个文化品牌,所以在书店诞生后不久,即把该书坊从上市推广到发展的整个品牌经营与管理都委托给新格品牌顾问公司(以下简称“新格”)来执行。且看新格如何利用“差别化”品牌策略使阳光书坊在厦门图书市场脱颖而出。

摘要：幽默,是智慧和生活经验的闪现。在生活中,一个有幽默感的人往往受到欢迎。同样,在广告里加上幽默是否更能让人接受?早在60年代,欧美许多广告人就认为幽默能做为有效的销售武器。因为人们通常对推销员和广告抱有偏见和抵触。