摘要：能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。

摘要：市场竞争与技术进步，使得大众传播媒介自身不断分化，相应地，受众也在不断细分。其结果，便是小众传播时代的到来。如果说小众传播时代的出现源于大众传播内部自身的分化，而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。网络传播虽然兼跨了数种传播形式，但它既尊祟目标受众的主体性、又让……

摘要：新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变。嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅",即广告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的;而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足。两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合。

摘要：社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这就是具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特性的“广告载具”;“广告载具”提出的主要意义,即使整合传播具有了基本元素、使广告传播更具消费者导向性。

摘要：广告公信力是社会、政府、消费者、广告业多方利益平衡性的视角,是广告产业科学发展与和谐社会建设的价值取向。广告公信力的提出既是现实的需求,也是理论发展的必然。本文在相关理论探索梳理的基础上,建构了广告公信力评估模型及指标体系,并阐明该模型操作的动态流程,使广告公信力评估具有了操作性的理论工具。

摘要：广告创意思维作为一种典型的创新思维形式,其最突出的特征即“非线性”。广告创意思维的非线性特征,首先体现为科学理性为其规定着逻辑性的前提、并提供了确定性因素;其次体现为艺术想象为其提供了随机性因素;而二者交相作用,则使广告创意思维成果诞生的瞬间体现为广义灵感。

摘要：广告传播的效果,究其本质是建立在公信力基础上的.所谓公信力,即指公众的信任度.公信力是广告最有价值的内在品质,是广告服务于商品营销以在市场竞争中制胜的关键性因素.但长期以来"公信力"并没有被视作广告、乃至整个传媒业的评价标准,使得公信力缺失已成为一种客观事实.本文在对广告传播公信力缺失问题提出的基础上,对其原因进行深层分析,并对公信力向广告传播导入的对策进行探讨.

摘要：大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。

摘要：新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。

摘要：本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察。研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度。不同居住地、年龄、受教育程度和收入水平的受众对广告社会效果的评价上有较显著差异。在对基于受众评价的广告可信度考察中,发现广告传播存在严重的信任危机。并在讨论中,推导出广告信任的评价与研究,乃是平衡广告商业效益与社会效益的中间值。