摘要：[1]广告主要是用来劝说的,对此人尽皆知.典型的广告试图诱导消费者做一件特定的事,并通常是购买某件商品而不是上千件别的什么,目的明确,而对买家也不隐晦,但数十年的数据和数百年的经验表明,各地消费者对广告商的宣传词和宣传动机深感怀疑.实际上,正是这种怀疑使广告拥有了有效的驱动力.广告的劝说功能和与之相适应的怀疑论是一个过程的两个方面,正因为劝说和怀疑相辅相成,所以才能在竞争激烈的市场中发挥作用.

摘要：[1]达拉斯·斯迈斯教授首先将商业媒体描述为一种将大众输送给广告商的系统。他认为,大众既是产品的"市场",又是广告的受众对象(媒体收入主要来源于广告),这一看法反映了美国当前媒体系统的经济导向。然而,广告出乎意料的副作用也引起了许多评论家的担忧,这些担忧包括它所导致的消费型社会、物质主义和高期望值等,但这些问题也与广告被看作西方资本主义构架的许多国家的文化期望、历史和社会制度是背道而驰的。