摘要：移动的中国社会就如浩瀚不定的海洋,由北至南,从东到西,人流如洋流般在城市中汇集、激荡,其中,"城市新移民"即是最富养分与能量的强大"暖流",是形成勃勃生机的"城市渔场"的强力搅动者,对其进行探究,关乎中国消费经济的未来。不过,城市新移民是一个复杂的社会群落,他们在移动意愿上有主动与被动之分,在与城市关系上有疏远与融入之别,而且从学历、家庭背景、经济收入、个性、工作类型、婚姻状态……等等多个因素加以考虑,可谓又是形形色色,很难一概而论,更罔谈对其进行精准的营销把握。为此,以一定的物化标准对其进行族群的划分,实为必要。现从移动心理、生活形态、收入水平……等等多个角度进行定性分析,这个群体可划为闯入者、边缘人、新移民3个大部落,而其下又由于具体的细化差异,又有相应的早、中、晚三期族群之分,最终形成9个族群,本期所讲述、分析的是闯入者之紧张的社会新人一族。

摘要：人口的移动对市场变局具有强大的促动作用,这是个毋庸置疑的事实。其中即包括,移民现象造成了新移民与原住民之间消费需求的不同,消费心理的区隔。具体的说,同样是购买一件商品,新移民与原住民往往是在获取全然不同的功能功效与心理满足。同样是年轻人,会因为新移民与原住民的不同背景而对同一件商品的态度和价值评判产生强烈反差。不过,一个很重要的、需要特别注明的是:我们通过对移民现象的研究对中国的消费者作群族的划分,不是完全以这个消费者是新移民身份还是原住民身份进行区隔的,更不是以户籍所在为依据进行划分的,而是以这个消费者是持移民心态,还是持原住民心态来进行划分的。也就是说,可能某个消费者是个标准的新移民,反倒有可能在消费方面完全持原住民心态,也可能某个消费者是个地道的原住民,却在消费方面是个彻底的新移民心态。消费只是一个层面,新移民在多元社会中具体角色不同,他们所起到的作用也具有差异性。本期所展现的王砚生的个案分析,即可引发多个层面的思考。

摘要：志高空调线上、线下齐头并进,线上以省级报媒为主要平台,线下以大卖场、渠道专卖店为主要战场,电视、广播、报纸、网络、公关全面启动。

摘要：美的空调虽没有大规模的营销传播举动,但其在对农村消费市场客观情况熟知的基础上,通过方言培训、巡回推广、特色售后服务等营销细节的用心把握,有望与农村消费者产生由乡音化乡情的理想沟通效果。