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个性化社交媒体广告对消费者广告回避的影响机制研究: 收藏
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引用; 《信息系统学报》2022年第1期16卷 62-80页; 作者：罗江范婷睿苗苗西南交通大学经济管理学院四川成都610031; 基于数据处理的人工智能使得个性化社交媒体广告更加符合消费者偏好,但这依然没有消除消费者的感知侵扰性和广告回避等问题。引入心理抗拒(愤怒情绪和负面认知)作为中介变量,并以感知个性化作为调节变量,构建感知侵扰性影响广告回避的...; 基于数据处理的人工智能使得个性化社交媒体广告更加符合消费者偏好,但这依然没有消除消费者的感知侵扰性和广告回避等问题。引入心理抗拒(愤怒情绪和负面认知)作为中介变量,并以感知个性化作为调节变量,构建感知侵扰性影响广告回避的结构方程模型,运用AMOS23.0和SPSS23.0插件Process3.4进行模型检验。研究结果表明:感知侵扰性正向影响广告回避;愤怒情绪在感知侵扰性与广告回避之间发挥中介作用;负面认知在感知侵扰性与广告回避之间发挥中介作用;愤怒情绪和负面认知在感知侵扰性与广告回避之间发挥链式中介作用;感知个性化负向调节感知侵扰性对广告回避的影响,负向调节负面认知和愤怒情绪在感知侵扰性与广告回避之间的链式中介作用。; 来源：详细信息评论

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