摘要：现代社会中，儿童在各自的家庭扮演着重要的角色，大大影响着家庭的购物和消费，因而，儿童已成为电视广告的主要目标。电视广告对儿童的影响，已成为世界各国普遍的社会问题，美、加等国学者都对此进行了深入的研究，相比之下，我国学者在这方面的研究略显不足。本刊从今年第六期发表了《电视广告对儿童有益吗?——有关的问题和政策建议》的前部分，后续部分在本期及后期发表，以供我国的广告工作者参考。

摘要：在此问题上一直围绕着这种看法，即儿童甚至在尚无认知能力之前便已被电视广告所利用。那么儿童实际上能够区别电视广告和电视节目吗?

摘要：儿童理解电视广告的推销意图吗?消费者权益保护团体想让普通消费者相信,儿童是难以独立作出正确判断的孩子,他们很容易被看电视得到的那点经验所利用.儿童电视行动组织(ACT)和其他一些组织相信,儿童察觉不到电视广告的目的,即察觉不到电视广告其实是通过使用隐瞒和操控营销战术劝说他们购买某种商品.可是,广告主对儿童持有相反的观点.他们认为儿童对于电视广告世界是富有经验和实际知识的,例如,Seiter(1993)引用了一位广告界专家的话:

摘要：有关的主要问题对于广告支持团体和消费者权益保护团体提出的每一个问题,同样都能找到有力的反证,附表是关于儿童电视广告的有关主要问题和不同利益团体的观点摘要的一份清单.下一部分,我们详细讨论有关的主要问题②.

摘要：到目前为止，讨论中的主要问题是关于电视广告的表现方式和它们对儿童的影响。随着更新和更先进的技术，例如交互式电视的出现，其被应用于“网络市场”已不可避免(Keeler，1995)，我们主要提出以下问题：“儿童准备承受交互式电视广告的猛烈攻击吗?”交互式电视将增大“定向播放”的机会，即节目内容的设定只以一个单独的观众群体如儿童的特殊兴趣为目标。

摘要：消费者权益保护团体在制定政府法规中的作用最著名的和最具影响力的团体是最近消亡的儿童电视行动组织(ACT).这一组织于1968年1月在马萨诸塞州的牛顿市成立,其成员认识到通过局部的和孤立的抗议施加压力实现不了自己的目的:改变儿童电视的状况.儿童电视行动组织有四个主要目标:1、使电视网、电视台和广告主相信,儿童是特殊的人类群体,而不完全是缩微的消费者;2、鼓励和支持向所有年龄的儿童提供好的和有趣味的电视节目;3、从儿童电视节目中消除商业气味,合理规定每周向不同年龄儿童播出的电视节目的数量;4、依靠电视广告收入和公共服务基金建立新的儿童电视节目财力保障系统,相信这套系统对儿童的利益会比对广告主的利益更为关切(Sarson,1971).

摘要：儿童对交互式电视广告准备好了吗?到目前为止,讨论中的主要问题是关于电视广告的表现方式和它们对儿童的影响.随着更新和更先进的技术,例如交互式电视的出现,其被应用于'网络市场'已不可避免(Keeler,1995).

摘要：儿童是世界的未来。儿童问题日益引起全球的关注和重视。1989年11月,联合国第四十四届大会通过了《儿童权利公约》。1990年9月,联合国又召开世界儿童问题首脑会议,通过了《儿童生存、保护和发展世界宣言》和《九十年代儿童生存、保护和发展世界宣言行动计划》。儿童是祖国的未来。1992年,我国发布了《九十年代中国儿童发展规划纲要》,这是我国第一部以儿童为主体、促进儿童发展的国家行动计划。今年5月,我国又制定了《中国儿童发展纲要(2001-2010年)》。新的《纲要》以促进儿童发展为主题,提高儿童身心素质为重点,坚持“儿童优先”原则,从儿童与健康、儿童与教育、儿童与法律保护、儿童与环境4个领域,提出未来10年的目标及策略措施。电视广告对儿童的影响问题,在发达国家,由于电视普及较早且广告业充分发达,出现得较早,关于这一问题的争论、研究也较早较深入较具规模,因而有关的法律法规也较完备;在我国,随着电视的日益普及和电视广告业的飞速发展,这一问题逐步显露,日渐突出,开始引起社会一些人士的关注。目前,我国儿童人数为3.7亿①,其中有相当数量每天有几个小时是在电视机前度过的,电视广告对他们有着不可忽视的影响,并且我国的电视广告对儿童的影响问题已涉及《中国儿童发展纲要(2001—2010年)》