摘要：本文从“场景”和“基于交互技术的地铁互动广告”的定义出发,结合案例归纳得出:体感互动类地铁广告、移动互联类地铁广告、触摸互动类地铁广告是其常见的三种类型;分析其相较于传统地铁广告的优势所在,探析了场景时代下基于交互技术的地铁互动广告的发展现状:一是在互动技术上能够综合运用场景五力,二是在传播形式上优于以手机、电视等为媒介的互动广告,三是广告主多为快消和电商企业;指出了其存在忽略受众的实时状态,难以彰显受众对这类广告的“控制”,一味追求新兴技术的套用植入而忽略创意本身等不足之处;并提出如何搭建场景,如何提升受众体验,如何通过将创意与品牌、技术的巧妙结合实现互动传播等是当下需要思考的问题。

摘要：人工智能技术已广泛应用于广告行业,具体表现在三个环节:消费者洞察、广告创作和广告投放。本文从广告主、广告公司和广告形态三个维度分析了人工智能技术对广告行业积极影响,同时也对人工智能技术给广告业带来的挑战进行分析:第一,加剧广告伦理失范,用户隐私泄露和流量数据造假成为行业乱象;第二,致使部分广告公司和广告人面临淘汰危机。但由于目前广告业应用的技术手段仅限于弱人工智能,存在着一定程度上的缺陷,因此,具备创意能力和文案写作能力的广告从业者仍在广告运作中起主导作用。在未来,即便人工智能技术在广告业应用得更为成熟,也还是需要广告人进行把关,实现人机协同的运作模式。