摘要：多模态是人类交际的普遍现象,但其研究并未受到相应的重视。随着科学技术的迅速发展,人类的交际过程需要听觉,视觉,触觉并用,人类的话语越来越多模态化。中国梦公益广告被收录在“全国优秀广播电视公益广告作品库”,并在电视频道展播,以宣传画的方式在城市地铁,公交等各个领域呈现在人们的视野中。该文以视觉语法和系统功能语法为研究方法,从三个方面分别分析了中国梦公益广告“和为贵”梦娃形象的再现意义和“和为贵”文字的概念功能,梦娃形象的互动意义和“和为贵”文字的人际功能,以及梦娃形象的构图意义和“和为贵”文字的语篇功能。研究发现,以“和为贵”为主题的公益广告,图片模态和文字模态相互补充,相互协同,共同表达了中华民族以和为贵的精神图腾。

摘要：随着数字化时代的到来,多模态语篇逐渐取代单一文本快速发展起来,运用图像、色彩、声音等形式实现多样化的表意功能。本文基于多模态话语分析理论和Kress&Van Leeuwen的视觉图像语法理论,以中国梦系列公益广告"孝当先"为例,探究图像与文字同构下的再现意义、互动意义与构图意义,以及广告中的图文协同关系,以期揭示出该广告中所蕴含的文化特色。

摘要：海报是多模态语篇的代表,在文化传播过程中有重要的作用。但有关多模态海报分析缺乏全面系统的研究。该文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法和Halliday的系统功能语法为理论基础,以一则中国梦梦娃的海报“国是家”为分析对象,从海报的图像意义、文字意义、图文结合意义以及社会文化意义出发,全面解读其中隐含的多模态意义,探讨多模态在中国梦文化传递中的作用,其目的是深入剖析多模态与文化传播之间的关系,使之更好的和文化传递相结合,弘扬中华传统文化。