摘要：【目的】为厘清品牌联名与中国式现代化之间交互关系进行研究。【方法】以故宫IP和其他IP的联名案例为切入点,对故宫同其他IP联名案例进行实证研究。【结果】明确了品牌联名和中国式现代化有着独特的叙事逻辑:品牌联名是在市场经济领域促进中国式现代化的重要推手,中国式现代化又是联名企业的重要社会责任。【结论】品牌联名可以从中国式现代化中汲取题材、思想与创意,实现品牌创新和市场拓展;中国式现代化可以通过企业品牌联名的实践过程,生动呈现中国式现代化的本质特征;借助品牌联名使中国式现代化的国际传播更为自然有效,蕴含在品牌联名中的中国声音、中国故事和中国方案也更易被接受。

摘要：近年来颇受关注的品牌联名现象,无论是国内品牌之间还是国内外品牌之间,都不乏许多成功的品牌叙事,通过打造中国元素、讲述中国故事,传播中国声音,非常鲜活、生动诠释了中国式现代化的内涵、特征与独特优势。品牌联名:实现品牌双赢或多赢的新手段。