摘要：广告对抗是个典型的广告活动,目的是为了提升自己产品或服务的社会形象,让消费者更充分的了解产品或服务的信息;同时它也是个特殊的语言行为,充满语用含意。按照对抗目的的不同,可以将其分为对立性广告对抗和互彰性广告对抗,从语用学的视角来认识广告对抗,能有助于做好广告策划,在规避法律风险的同时增强产品或服务的受欢迎度。

摘要：1 何谓“文化”“文化”的英文是culture，是英文中最复杂的3个词之一。其原因是“文化”的定义难以确定。据胡文仲教授引用克罗伯和卡拉克洪的估计，对“文化”的定义至少有150种；而据戚雨村教授的估计，目前全世界对“文化”的定义不下250种。所以要精确地阐述“文化”，给“文化”一个科学、完整的定义是有困难的。《辞海》对“文化”的定义是：从广义上说，“文化”是指人类社会历史时间过程中所创造的物质财富与精神财富的综合，它包罗万象，人类的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗、习惯等无不属于文化的范畴。