摘要：本文采用计量回归模型,通过考察2010-2019年15家代表性跨境电商企业的面板数据,实证研究全球价值链嵌入程度对跨境电商创新发展的量化影响。研究发现,跨境电商垂直分离程度、FDI横向溢出与FDI纵向溢出三类全球价值链嵌入程度对跨境电商创新发展的影响并不一致。其中,垂直分离程度推动跨境电商创新发展,FDI横向、纵向溢出效应对跨境电商创新发展产生显著抑制作用。进一步针对跨境电商发展水平差异分析发现,垂直分离程度、FDI纵向溢出效应对大中型跨境电商创新指数的正向影响更为显著;FDI横向溢出效应对大、中、小型跨境电商创新指数的负向影响更为显著。

摘要：空中广告属于户外媒介广告,是一种新型的广告形式,以其独有的特点蓬勃发展。在运用广告心理学、广告传播学等理论基础上,空中广告达到了良好的传播效果,深刻影响了消费者的心理。在发展过程中虽然存在不足,但其发展前景是光明的。