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媒介形态变化下广告投放能原则和基本策略
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《南方电视学刊》2011年 第B12期 104-105页
作者：蔡淑燕南方电视台 
是由于数字技术的快速发展和网络的广泛使用，原有泾渭分明的几种媒体已悄然上升到一个新的整合阶段，媒介发生了巨大的变革。面对媒介形态的变化，我们该如何认识媒介的价值？广告策略应该如何调整？如何分配预算，选择最合适的媒体？...
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