摘要：当前,环境问题逐步升级甚至威胁着人类的生存发展,在绿色广告肩负宣教重任的背景下,情感元素的嵌入成为绿色广告传播的新路径。本文以情感传播研究为视角,分析了绿色广告中的“愉悦”“温暖”“惊奇”“内疚”“恐惧”这五类情感传播类型,结合绿色广告情感传播的过程探讨了绿色广告的情感传播策略,以期提升绿色广告的传播效果。

摘要：视觉隐喻是绿色广告中不可或缺的修辞手法之一,在视觉文化时代背景下更是如此。本文试图分析绿色广告中常见的各类视觉隐喻意象,探究绿色广告视觉隐喻的作用机制及其作用规律,以帮助隐喻在绿色广告中更好地发挥其独特效用,推动绿色广告修辞相关手法及策略的不断发展与完善。

摘要：情感元素充斥在社会各个角落,当今社会中的情感消费现象早已屡见不鲜,绿色广告也未能避免。因此,如果想保证绿色广告积极向上的情感带动效用,应基于对绿色广告情感消费动机的理解,积极探讨情感消费主义下绿色广告情感消费可能或已经存在的一些问题,并由此提出一系列的应对措施,力求塑造情感消费主义下的健康理性的绿色广告情感消费理念。

摘要：后情感社会中,绿色广告的发展也难以逃脱情感元素的强力效用,情感传播日渐成为绿色广告的重要内容。而如果想使得情感传播发挥正面效应,首要任务即厘清绿色广告的情感生产方式。本文从情感生产方式角度,对绿色广告展开相关研究。探讨诸如单向传播的情感构建生产、互动传播的线上情感生产及线下协同生产等绿色广告情感生产方式,分析绿色广告情感生产方式中无意识共谋生产的演变倾向,试图为增强绿色广告情感传播效果提供理论参考。

摘要：绿色广告话语的灵活性远高于其他话语类型的特点,使得绿色广告话语具备其他话语难以匹敌的再生性,由此成为一种重要的公共话语形式,具有一定的权威教育意义。本文从环保认同及社会责任等视角切入,针对绿色广告话语形成逻辑展开深入剖析,以期推动绿色广告长远发展。

摘要：绿色广告中引导受众认识与理解绿色观念、行为的认知结构存在某种矛盾的不协调,这便是绿色广告的冲突性框架体现。本文试图从危机情境中主导性话语与替代性话语角度探究绿色广告的冲突性框架实质,进而探讨绿色广告的冲突性框架的应对策略,以推动绿色广告的长远、可持续发展。

摘要：针对大型浮顶油罐浮盘边缘式泡沫灭火系统存在的缺陷,设计了一种新型灭火系统。采用氮气加水雾代替传统的泡沫灭火,节约了成本;在现有的支管喷嘴上作了改进,使灭火效率得到了提高。从新型系统设计流程进行了介绍分析,对供给强度、流量和压强进行了计算说明。

摘要：文章从接触度、认知度、说服度和二次传播度对微信公众号植入广告的传播效果评价体系进行初级指标筛选,并通过专家问卷调查对各项指标做出修善,进而完成微信公众号植入广告传播效果评价新体系的初步构建。

摘要：此研究通过问卷调查,统计结果并进行数据分析,对微信公众号植入广告传播效果评价新体系中的4项二级指标和9项三级指标进行权重的设置。运用综合指数法对体系指标进行标准化处理,最终完成新体系的检验研究。

摘要：身处网络时代,各类信息都在短时间内迅速传播,负面题材报道也不例外。一般负面新闻的内容大都聚焦于犯罪、灾害等负面题材,而这一特征也恰恰符合了新闻的社会功能之一——监视环境。虽然,新闻专业主义对于新闻的严格要求为做到客观公正、不偏不倚且充满理性,但是新闻的创作主体是人,具有无法避免的主观性,因而也无法完全脱离情感这一要素。因此,情感传播在负面题材报道中具有重要作用。而负面题材报道引起的社会影响可正可负,在当今极易充斥负能量的网络环境之下,展开负面题材报道中正向情感传播的相关研究,无疑具有深远意义。