摘要：2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等,数字化促发的是整个广告生态的变化、广告系统各种元素之间关系的变化。广告学研究的主流话题包括定制化沟通、整体性理念与广告的全体验运作、广告的情景化植入、广告创意的新坐标以及广告研究理论体系的更新,并且呈现出越来越鲜明的学科交叉趋势。

摘要：数字、通讯技术的发展促使广告生态的巨变,形态各异的新媒体不断涌现的同时,原有的美国广告产业生态架构及权利结构发生了变化。在新媒体广告生态中,企业与消费者的利益博弈发生变化,促使美国新媒体广告规制架构重心从原有的"维护市场竞争"转向"消费者权益保护"。这种转向不仅体现在美国新媒体广告法律法规之中,也体现在联邦贸易委员会等政府机构对新媒体广告的监管和广告行业的自律之中。

摘要：体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息架构的转变。

摘要：随着广告传播活动在社会各个层面的泛化 ,广告传播的效应已突破经济的范畴 ,而更具有深远的文化意义。广告传播活动 ,不仅其传播的信息对原有社会文化是一种再阐释 ,而且其传播活动的运作本身——即对有效性的极端追求 ,也影响到人的价值判断 。

摘要：城市形象就是城市给予人们的综合印象和观感,是城市性质、职能和文明的外在表现,主要从文化形象、经济形象、政府形象、媒介形象和市民形象等五个方面进行建构。城市形象的建构和传播不仅对城市的经济、文化产生影响,而且还关系到城市整合各种资源的能力,必将对城市整体的发展产生巨大影响。

摘要：上海世博会的台湾馆因“山水心灯——自然心灵城市”的主题，以及与其建筑、展示的完美结合而倍受推崇。范可钦就是台湾馆主题等一系列创意策划的灵魂人物，缘于此，我在台湾采访了他。

摘要：标题：探究广告公司创意的关键——运用趋势、离散和规模来分析获奖表现作者：威廉·韦贝克（博士，宾夕法尼亚大学）荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学销售和客户管理学院的创建人和主任。

摘要：植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。

摘要：好莱坞的全球化策略．促使其大片进入中国市场的同时．一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野．那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110．《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众．你就是植入式广告的受众——遁形的广告．无法遁形于广告的受众。植入式广告．这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，